Burberry’nin global medya konkuru sonuçlandı

Dentsu network’ünde yer alan Aegis Media Group, İngiliz lüks moda markası Burberry’nin 30 milyon dolarlık global medya planlama konkurunu kazandı. Burberry konkuru, Aegis Media Group’un geçtiğimiz hafta 4,8 milyar dolara Dentsu network’üne satılmasından sonra kazandığı ilk konkur oldu.

Burberry’nin Avrupa ve Kuzey Amerika’daki medya planlama bütçesinin 30 milyon dolardan fazla olduğuna inanılıyor. Bu bütçenin yaklaşık 20 milyon doları Carat tarafından yönetilmek üzere ABD pazarına ayrılmış durumda. Ayrıca Burberry tarafından henüz doğrulanmasa da çeşitli kaynaklar tarafından markanın Asya-Pasifik bölgesinde gerçekleştirdiği medya faaliyetlerinin 75 milyon dolar değerinde olduğu söyleniyor.

Markanın İngiltere’deki 3 milyon dolarlık medya faaliyetlerini Aegis Group’a bağlı Vizeum yürütüyor. Vizeum geçtiğimiz hafta Coca-Cola’nın İngiltere’deki 50 milyon dolarlık medya planlama konkurunu MediaCom’a kaptırmıştı.

Burberry’nin medya faaliyetlerinin yüzde 60’ından fazlası dijital ortamdan yürütülüyor ve bu faaliyetler bölgesel anlamda ise Carat, Posterscope, Isobar ve iProspect ajansları tarafından destekleniyor.