Araştırmalara göre, YouTube’da video açanların %94’ü reklamın ilk beş saniyesinin ardından (bu zaman diliminde reklamlar atlanamıyor) hızla “reklamı atla” butonuna basıyor.
Bu duruma en etkili çözüm, ilk beş saniyeyi insanlar için ilgi çekici yapmak gibi görünüyor; böylece geri kalanını da izlemek isteyeceklerdir. Bu fikri benimseyen reklam ajansı Nail in Providence, R.I., çok basit bir deney gerçekleştirdi; atlanamaz bir YouTube reklamı çekti. Reklam, ASPCA adlı yardım derneği için farkındalık yaratmak ve biraz para toplamak amacıyla çekildi.
Eski bir National Lampoon dergi kapağından esinlenilen reklam fikri oldukça kurnazca. Aynı zamanda çok düşük bir bütçeyle gerçekleştirilmiş. Yine de %26 gibi etkileyici bir izlenme oranınına ulaşmış, üstüne bir de yardım derneği için bir miktar para elde etmiş.
Videonun altında ajansın tanıtıcı bir yazısı da bulunuyor. Ajans yazısında özetle, pazarlamacılar olarak YouTube reklamı yapma şekillerini değiştirmeleri gerektiğini söylüyor.
