Bu oluşumları erken sahiplenmek markalar için fırsat

 Sibel Ülkü / Yönetici Ortak & Dijital Bölüm Başkanı, Maxus Türkiye

Video platformlarının Türkiye’de yükselişe geçtiğini göreceğimizi düşünüyorum. Bunun örneklerinden biri puhutv. Doğuş kapsamında lansmanını yapan puhutv de Maxus müşterilerinden bir tanesi ve ciddi bir çıkış yaptılar. Başka örnekler de görüyoruz şu anda ve görmeye de devam edeceğiz çünkü içerik tüketimi farklı mecralara kayıyor. Evet, TV hala belki bu kültürün ve sektörün olmazsa olmazı ama tüketicinin de evrildiği, farklı kanallar tükettiği, hatta çift ekran tüketimi yaptığı da bir gerçek. Bu platformları akıllı telefonlarda, tabletlerde daha çok göreceğiz. Bu platformlar çıktıkça, onlara özel içerikler de artmaya başlayacak. Netflix kendi dizilerini yapıyor mesela ama ben bunun lokal oyuncularda da artmasını bekliyorum.

Bu kadar dijitalleşen bir Türkiye’de bu zaten aksiyon alınması gereken bir dünyaydı çünkü bu tarafa doğru bir kayma var. TV ya da web kanalları bugün tabii ki takip ediliyor ama bu platformların Türkiye’de ve dünyada ön plana çıktığı da bir gerçek. Bence birincisi, içerik reklamlarını, yani o platformun herhangi bir dizisine ya da programına yapılan içerik entegrasyonlarını çok fazla göreceğiz. İkincisi, oradaki video reklamı bir TV spotu değil nihayetinde ama bir video reklamı da değil. O yüzden ben farklı kreatifler de bekliyorum. O içeriğe, o platforma daha fazla hitap eden içerikler bekliyorum. Partnerlikler göreceğiz, bir dizinin tamamen sahiplenildiği dünyalar göreceğiz. Bunun dışında, canlı yayın entegrasyonları göreceğiz çünkü bu platformlar bir noktadan sonra canlı yayına kayacak. Dünya canlı yayına kayıyor çünkü. Şu anda hazır içerikler tüketiliyor belki burada ama canlı yayınlar ve canlı yayın reklamları da göreceğiz bu platformlarda. Ve tabii ki günün sonunda bu platformlar büyük bir data havuzu. O yüzden kişisel reklam da görmeye başlayacağız. O datadaki kullanıcının alışkanlıkları nelerse, bu platformlar aracılığıyla onlara hitap etmeye başlayacağız.

Dijitalleşmeyi kişiselleşmeye giden yolculuk olarak görüyorum ve markalar için bu bir fırsat. Halihazırda bu işin rotasını çizmek isteyen bir marka varsa, ki mesela Nestle şu anda PuhuTV’de böyle bir projeyi sahipleniyor, yeni ve dinamik bir oluşumu erkenden sahiplenen markalar öne çıkacaklar.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mart 2017 sayısında yayımlandı.