Kerem Özkut / Yaratıcı Yönetmen, Concept
İnternet TV ağlarının reklam kullanımını ve buna bağlı olarak reklam modellerini nasıl etkilediği konusunun Türkiye’deki etkilerini görmemiz için biraz daha beklememiz gerekecek. Reklam modellerini nasıl değiştireceğini hep beraber göreceğiz. Amerika örneğinden gidersek, yaygın kanının aksine, yaratıcılık seviyesinin reklam ve Hollywood’da daha arttığını görüyoruz. İzleyici Wolverine bir şeye sinirlensin, herkesi doğrasını görmekten az daha fazlasını istiyor. Daha yaratıcı olun diyor. Bu modeller Türkiye’de yaygınlaşırsa genel etkisinin reklam sektöründe de yaratıcılık seviyesini artırma olacağını düşünüyorum. Şu anda yaratıcılık en küçük orta payda seviyesiyle ilerliyor. Bu tutar denilip, kesin tutan şeyler yapılıyor. Bunun dışındaki çabalar neredeyse hor görülüyor. Biraz risk alındığında aslında daha çok tutma ihtimali olduğunu da göreceğiz inşallah. Amerika’da bu platformların çekici bir gücü olduğunu düşünüyorum. Umarım burada da aynı şey olur.
Ben kendi adıma reklamcılık adına bir sorun görmüyorum. Şekli değişir, şu şey olur, bu şey olmaz ama genel olarak yaratıcılık seviyesini artıracak, dolasıyla fikrin daha çok değerleneceği ütopik, çocuksu hatta salakça bir umudum var.
Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mart 2017 sayısında yayımlandı.