Bronz Aslanlı reklama eleştiri yağmuru

Cannes’da Bronz Aslan kazanan Bayer’in reklamı kişinin rızası olmadan cinsel ilişkiyi filme çekme konusundaki cinsiyetçi yaklaşımından dolayı Twitter’da kullanıcılar tarafından eleştiriliyor.

Reklam sloganı “Don’t worry babe, I’m not filming this.mov” (Merak etme bebeğim, bunu kamerayla çekmiyorum), Brezilyalı ajans AlmapBBDO tarafından Bayer aspirin ilacı için yaratıldı. Gri bir boşluğun ortasında büyük harflerle bu cümle yer alırken ürünlerin görselleri ise aşağıda küçük bir şekilde görülüyor. İlanı gören çoğu kişi sosyal medya üzerinden Bayer’i, kişinin rızası olmadan cinsel ilişkiyi filme almayı hoşgören bir tutum sergilediği için eleştirdi ve eleştirmeye de devam ediyor.

Eski BBH yöneticisi olan ve sektörü sık sık eleştiren Cindy Gallop, ilanın ödül kazanmasını Twitter’da şu sözlerle eleştirdi: “Erkek egemen reklam sektörü, aspirin satmak için bunu kullanmayın; ve erkek egemen jüriler, bunu ödüllendirmeyin.”

Don’t use this to sell aspirin, male-dominated ad industry, & don’t award it, male-dominated juries. #canneslions pic.twitter.com/WRo46Txygz

— Cindy Gallop (@cindygallop) June 23, 2016

Anomaly’nin kıdemli grafik tasarımcısı Maria Petrova da ilanın ödül almasını, Cannes’ın yeni bir alçaklığı olarak değerlendirdi:

A new low @Cannes_Lions — Bronze Lion for an ad hinting guy will record sex w/o woman’s consent — thx @cindygallop https://t.co/leZp1hdcJS

— Maria Petrova ✏️ (@_MariaPetrova) June 23, 2016

As a father of two daughters this makes me sick how does this win anything #CannesLions https://t.co/pxwGSDMWpV — Eric L. Mitchell (@EricLMitchell) June 23, 2016

WTAF. This is so completely grim. Come on #CannesLions you’re really going to award non-consensual filming of sex?! https://t.co/f9VKyvUxHm — Polly Trenow (@pollytrenow) June 23, 2016

Gallop’un bir başka tweet’ine göre, açıkhava dalındaki jüri 11 erkek ve 7 kadından oluşuyordu:

#canneslions outdoor jury that awarded @almapbbdo @bayer bronze: 11 men, 7 women. Jury Pres @ricjohn77 @jwt_brasil pic.twitter.com/8ZsP4yoDXK

— Cindy Gallop (@cindygallop) June 23, 2016

In case you were wondering if the world of advertising awards is still capable of being tone deaf, the answer is yes https://t.co/z6tq91JP3B

— RJG (@rjgnyc) June 23, 2016

Bu olay Cannes Lions 2016’daki ilk arsız cinsiyetçilik suçlamalarını tetikleyen olay da değil; Çarşamba günü VaynerMedia tarafından gönderilen bir parti davetinde de “sadece çekici kadınlar ve modellerin” katılması isteniyordu. VaynerMedia CEO’su Gary Vaynerchuk, davetiyeyi kınadı ve suçu organizasyonu düzenleyenlere attı. Vaynerchuk Campaign US’e, gönderilen e-maili reklam sektöründeki bir başka cinsiyetçi yaklaşım olarak değil ama bir kulüpte düzenlenecek bir parti için tipik bir davranış olarak gördüğünü söyledi.