Branding 2.0’dan Branding 3.0’a

Küçük Prens kitabını okudunuz mu? Bu kitapta bir çocuğun gözünden büyüklerin dünyası anlatılır. Aslında marka iletişimi alanında faaliyet gösterenlerin de hikayeleri var ve onlar da “hikayemi nasıl daha hatırlanabilir ve tercih edilir kılarım” sorusunun formülünü bulmaya çalışıyor.

Bundan 10 sene öncesine baktığımızda logo, kurumsal kimlik katalogları, TV, dergi reklamları ‘marka yaratmanın’ temel taşlarıydı. Bu süre içinde branding kavramı da çeşitli aşamalardan geçti. Ulaşmak istediğimiz kitlenin görebileceği her ortamda var olma prensibine dayanan yaklaşım, yerini önce duygu ve marka değerlerine odaklanmaya bıraktı (Branding 2.0). Şimdiyse Branding 3.0’dan bahsediyoruz.

Bu süreçte marka stratejilerini yaratanların işleri de hiç kolay değil. Geleneksel metotları tamamlayıcı çözümleri yakından takip edip kampanya yaratım süreçlerine dahil etmeleri gerekiyor. Bir yandan medya da değişiyor. Hayatımızın ortasında birbirine bağlı 4 ekran yer alıyor

Branding 3.0’da karşımıza yükselen trend olarak video çıkıyor. Ses ve görseli birleştirerek duyguyu karşı tarafa geçmesini sağlayan video farklı medyalarda yaygınlaşabilirken, hedef kitleyi reaktiflikten katılımcı hatta bir tür marka elçisi konumuna geliyor. Sosyal mecralarda beğendikleri içerikleri viral olarak yayıyorlar. Örneğin sosyal platformlarda her gün 500 yıla denk gelen YouTube videosu izleniyor.

TV halen önemli bir mecra ama kullanıcıya her ortamda ulaşmak için videonun gücünü de kullanmak mümkün. Yapılan araştırmalar, YouTube reklamı izledikten sonra bir ürün ya da hizmeti satın alma eğiliminin yüzde 40 arttığını ortaya koyuyor; bu rakam TV’nin 2 katı. Amerika’da yapılan bir araştırmada da YouTube’da reklamverenlerin sayısının televizyon ağlarına göre 200 kat daha fazla olduğu belirtiliyor.

Kullanıcı değişiyor, dolayısıyla markaların da başarıyı devamlı kılmaları için bu değişime ayak uydurmaları gerekli. Online dünya, hikayenizi farklı mecralarda paylaşmanıza imkan tanıyacak birçok yaratıcı çözümü sunuyor. Başlamaksa çok kolay…

Bülent Hiçsönmez / Google Türkiye Ülke Direktörü

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Kasım 2013 sayısında yayınlanmıştır.