Blockchain dijital reklamı değiştirir mi?

65 yıllık tarihe sahip, beş kıtaya yayılmış 60 ülkenin reklamveren dernekleri ve pazarlama alanında dünyanın en büyük 92 şirketinin üye olduğu, pazarlamacıların ortak haklarını gözeten dünya çapındaki tek organizasyon olan ve bizim de 6 dönemdir yönetiminde yer aldığımız WFA’in (Dünya Reklamverenler Federasyonu) şu sıralar gündemindeki konulardan biri de “blockchain”. Büyüklüğü global ölçekte 229 milyar doları bulan dijital reklam pazarında her yıl sahtecilik ve kötü uygulamalardan kaynaklanan milyarlarca dolarlık kayıplar oluyor. Bu durum, özellikle şeffaflık ve güvenin sektörde en büyük ihtiyaç olduğu günümüzde, konuyla ilgilenen herkesi yeni yöntemler, yeni iş yapma biçimleri bulmaya itiyor.

Son dönemde katıldığım WFA Yönetim Kurulu toplantılarının hepsinde en az bir oturum blockchain teknolojisine ayrılıyor. Kısaca ve basitçe “sadece finansal işlemleri değil, neredeyse her şeyin değerini kaydetmek için programlanabilen, erişime açık ama manipüle edilemeyen dijital bir hesap defteri” olarak tanımlayabileceğimiz bu teknolojinin artık pazarda yaşanan bazı sorunlara çare olabileceği düşünülüyor. Bunun Türkiye’de nasıl başarılacağının yolunu gösterme işini IAB Türkiye ve Reklamcılar Derneği ile birlikte kurduğumuz GÜR’e (Dijitalde Güvenli Reklam Platformu) ve IAB’ye bırakırken -bu konuda daha çok çalışmaya ihtiyaç var :)-, WFA’e göre 2019 yılında blockchain’in pazarlama alanında yaratacağı değişimler konusundaki öngörülerini paylaşmak istiyorum: Öncelikle, markalar 2019 yılında blockchain teknolojisini ve potansiyelini daha iyi anlayacaklar. Yeni teknoloji devleri ve B2B oyuncuları ortaya çıkacak. Markalar kripto ve token ödeme sistemlerini denemeye başlayacaklar. Yani bu teknoloji, yeni reklam modelleri de yaratacak.

Evet, her şey dijital ekosistemde şeffaflık ve güvenin artması için… Markaları ve dijitale yapılan reklam yatırımlarını korumak amacıyla kurulan GÜR’ün ve hepimizin çok işi var!

Sağlığımızın ve heyecanımızın yerinde olduğu bir yıl diliyorum.

Ahmet Pura

RVD Yönetim Kurulu Başkan

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 84. sayısında yayımlandı.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.