Burger King, Belçika’da açacağı restoran için Belçika Kralı Philippe’i kampanyasının başrolünde konumlandırmıştı.
Kampanya her ne kadar ilgi çekici olsa da görünen o ki kraliyet ailesi bu durumdan pek hoşlanmamış. Saraydan Reuters‘a konuşan bir sözcü “Onlara, kampanyalarında kralın bir görselini kullanırlarsa bu durumdan mutlu olmayacağımızı söylemiştik” şeklinde açıklama yaptı. Bu kampanya için Burger King aynı zamanda whoistheking.be isimli bir site de açarak “Kral kim” sorusuyla oylama başlattı.
Oylamada seçtiğiniz kişi Kral Philippe olursa site size “Kral Philippe’i seçmek istediğinden emin misin? O size kızartma yapamaz” şeklinde bir uyarı çıkarıyor. Tekrar Philippe’i seçerseniz “Emin misiniz?” şeklinde bir soru daha geliyor ve böyle devam ediyor. Yani site bir anlamda ‘gerçek kralı’ seçmenizi engelliyor.
Kampanya sırasında Burger King’in hangi ajansla birlikte çalıştığı net olmamakla birlikte markadan konuya dair herhangi bir açıklama da henüz gelmedi.