Gün geçmiyor ki hedef kitlesi kahve tüketicileri olan bir başka reklam çabasına tanık olmayalım. Kahve gerçek bir ilham kaynağı, ama Güney Afrika şirketi Douwe Egberts’ın yeni kampanyası oldukça basit bir fikir etrafında örülmüş: Yorgun olduğunuzda ve esnediğinizde kahveye ihtiyaç duyuyorsunuz demektir.
Joe Public reklam ajansı, Bye Bye Red Eye ismini verdiği kampanyası için önce insanların en yorgun olduğu alanı saptayarak, Johannesburg’daki havaalanını kullanmaya karar veriyor. Sonra içine yüz tanıma yazılımı yerleştirilmiş bir Douwe Egberts kahve otomatını alana koyuyor. Geriye, bu özel yazılımın karşısına geçip esneyecek müşterileri beklemek kalıyor.
Madeni para yeri olmayan bu otomatın nasıl çalıştığını çok geçmeden anlayan müşteriler, bedava kahvenin tadını çıkarıyor.
Künye
Ajans: Joe Public
Art direktör: Freda Raubenheimer
Reklam yazarı: Jeanine Vermaak
Ajans yapımcısı: Debbie Miller
Yapımcılar: London Models
CCO: Pepe Marais
Yazılım geliştiricisi: Neil Hoy
Müşteri temsilcisi: Nina Kohler
Medya planlamacısı: Jodi Calvert