Babamın hayatını kurtarırken ne öğrendim?

Abbott Mead Vickers BBDO İçgörü Başkanı Raj Nathwani: “‘Şans, meraklıların kapısını çalar.’ 30 yılı aşkın veri analizinden sonra pazarlamada, iş dünyasında ve hayatta bu sözün doğru olduğuna ikna oldum.”

Şans eseri, 2019 yazını salgınları araştırarak ve uzun yıllar öncesine dayanan her bir kayıtlı pandemi ve birden fazla önlenebilir salgın hakkında veritabanı oluşturarak geçirdim. Bunun nedeni, Abbott Mead Vickers BBDO’nun aşı çalışmaları hakkında kısa bir açıklama yapan Bill & Melinda Gates Vakfı’na konkur sunumu yapmasıydı. Bu beni 1985’e, matematik ve istatistik bölümünden mezun olduktan sonra Wellcome Foundation’ın bana dünya çapında HIV’den kaç kişinin öleceğini analiz etme görevini verdiği ilk işime götürdü. Verinin dünyayı anlamlandırma gücüyle tanışmıştım ve otuz yıl sonra hala sevdiğim kariyeri sürdürüyorum.

AMV’ye katılmadan önce sağlık sektöründen ayrıldım, Milli Piyango ve Costa Coffee gibi markalar için çalışmaya başladım. Yıllar içinde ilkelerin aynı kaldığını öğrendim. İyi veriler toplarsanız, size ne söylediğini anlarsanız ve ardından kendinize neden bunu söylediğini sorarsanız, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi araçlarla donanmış olacaksınız. İster bir kanserle mücadele derneği için destek toplamak ister tüketicilerin yeni geniş ekran TV’lerini rakibinizden değil sizden satın alması için çabalıyor olun… Bu disiplinlerin kararlılık, ekip çalışması ve şansla birleştiğinde bir gün babamın hayatını kurtaracağını bilmiyordum.

Yeni bir koronavirüs türü hakkındaki bu kısa haberlerin ortaya çıkmaya başladığı 2020’ye dönün. Yeni keşfettiğim pandemi anlayışım ve son zamanlarda oldukça ciddi bir kalp krizinden kurtulmuş olmamla birlikte, sağlık konuları hep aklımdaydı. Ciddi bir şey olduğundan şüphelendim, bu yüzden gelişmeleri yakından izledim; vakalar ne kadar hızlı çoğalıyordu, kim etkilendi, hangi semptomlar en yaygındı, hangi tedaviler yardımcı oldu?

Mart 2020’de 81 yaşındaki babam nefes almakta zorlanmaya başlamıştı, sokağa çıkma yasağı gündeme geldikten iki gün sonra ise doktorların aynı fikirde olduğu Watford General’e götürüldü.

Mevcut akciğer sorunları olan yaşlı bir hasta olarak ne kadar kötüleşirse kötüleşsin solunum cihazına bağlanmayacağını ve taburcu etmek istediklerini söylediler. Babam da gitmesine izin verilmesi için yalvarıyordu, bu yüzden sadece birkaç günü kaldığına inanarak onu eve götürdük ve hastanede yalnız kalmaktansa bu zamanı bizimle geçirmenin daha iyi olacağını düşündük.

Araştırmamda bulduğum bilgilerden dolayı bazı çok yaşlı hastaların COVID-19’dan kurtulduğunu da biliyordum. Yani babamdan vazgeçmemize imkan yoktu, biz böyle bir aile değiliz.

Evi dezenfekte ettim, yaşlı annemi zemin kata taşıdım ve yatak odalarını derme çatma bir yoğun bakım ünitesine çevirdim. Hayati belirtilerini ölçmek için bir termometre, kan basıncı monitörü ve nabız oksimetresi satın aldım. Aile hekiminin ve bir doktor arkadaşımın günde birkaç kez hayati bilgilerini güncellerken bulutta gerçek zamanlı olarak kontrol edebileceği bir Google elektronik tablosu da hazırladım. 

İtalya’daki doktorların COVID-19 hastalarını CPAP cihazlarıyla tedavi etmede bir miktar başarı elde ettiğini okumuştum ve şans eseri babamın evde oksijen tüplerine ihtiyaç duymadan çalışan, uyku apnesine yardımcı olacak bir cihazı vardı. Taburcu olduktan sonraki ilk üç gün gerçekten korkutucuydu. Babam yiyecek ve sıvıları reddetti, susuz kaldı. Kardeşim ve ben sonunda onu hastaneye döndürme korkusuyla en azından biraz su içeceğine söz vermesi için kandırdık. İşe yaradı ve biraz toparlandı ancak bir hafta sonra işler daha da kötüye gitti. Veriler, doktorlara ikincil bir akciğer enfeksiyonu geliştirdiğini söylüyordu, bu yüzden bunun için antibiyotik reçete yazdılar. Görünüşe göre haklıydılar ve işler bir kez daha iyiye gitmeye başladı.

Babam bana birkaç kez ölüp ölmeyeceğini sordu. Şans eseri, yakın zamanda Netflix’te ciddi fiziksel hastalıkların zihinsel yönlerini araştıran ve pozitifliğin iyileşmede büyük rol oynayabileceğine inanan insanlarla röportaj yapan Heal adlı bir film izlemiştim. Bu yüzden COVID-19 kelimesini kullanmaktan kaçındım; babama akciğer enfeksiyonu olduğunu ama iyileşeceğini söyledik. Hayati değerlerinin düzeldiği günlerde, ona cep telefonumdaki çizelgeleri göstermeye özen gösterirdim. Eğer kötüleşirse, onlardan bahsetmiyorduk. Annem bütünsel şifa hakkında çok şey biliyor ve enfeksiyon riski azaldıktan sonra, orada reiki yapıyordu ve babamın en sevdiği yemekle iştahını geri kazanmaya ikna etti.

Bu arada hastane, onu eve getirdikten dört gün sonra COVID-19 testinin pozitif çıktığını doğrulamıştı. Taburcu olduktan üç hafta sonra takip için bizi aradılar. Babamın hala hayatta olduğunu öğrenince şaşırdılar. Bize çok şanslı olduğumuzu söylediler. Biliyorum ve her bir iyileşme belirtisi için minnettarım. Dürüst olmak gerekirse, kimse babalarının kötü demlenmiş bir fincan çaydan şikayet ettiğini duyduğunda benden daha mutlu olamazdı; iyileştiğinin gerçek bir işareti.

Dikkatinizi yoğunlaştırdığınızda şansın daha sık yolunuza çıktığını da görüyorsunuz. Deyim, “şans cesurdan yanadır” ama bence “şans, meraklıların kapısını çalar” demeliyiz. Belki de istatistik ve veri geçmişi olan birinden beklediğiniz türden bir içgörü değildir ancak 30 yılı aşkın veri analizinden sonra size söz veriyorum; pazarlamada, iş dünyasında ve hayatta bunun doğru olduğuna ikna oldum.

Raj Nathwani 

Abbott Mead Vickers BBDO İçgörü Başkanı

 

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 129. sayısında yayımlanmıştır.