Bristol Myers Squibb Pazarlama Direktörü Ayşegül Karzan Bilgiç ve Oliver Agency Yönetici Kreatif Direktörü Neslihan Besen, 77. sayımıza özel olarak ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladılar.
_______________________________________________________________________________
1.Arçelik
Kampanya, dijitalleşen günümüz dünyasında aslında en fazla iletişim içerisinde olmamız gereken ailemizle bile yeterli paylaşımımızın olmadığından yola çıkıyor. Reklam filmlerinde kullanılan sıcak tonlar ve mutlu aile karelerini oldukça samimi buldum. “Sevdiklerinizle paylaştığınız her gün özeldir” çağrısı hedef kitleyi harekete geçirmek için oldukça yerinde bir mesaj.
İnsana dokunan, ürün faydasından öte toplumsal mesajlar veren reklamları son zamanlarda daha sık görür olduk. Arçelik de modern zaman taşlaması niteliğindeki bu reklamıyla derdini güzel anlatmış. İyi prodüksiyon ve güzel mesajlar ürün işleviyle birleşince sonuç da güzel olmuş.
_________________________________________________________________________________________
2.IKEA
Ayşegül Karzan Bilgiç – Bristol Myers Squibb Pazarlama Direktörü
Alışılmış emlakçı profilinin dışında bir karakter çizen Ersin Korkut’un canlandırdığı rol bence filmi farklılaştırmış. Reklamı izlerken bende rakip markanın reklam filmi çağrışımı oldu. Söz konusu kampanya tasarlanırken ve senaryo yazılırken diğer markaların projelerinin etkili olup olmadığını bilemiyorum fakat rakibin filminin izleyicinin aklına gelmesinin iyi mi yoksa kötü bir strateji mi olduğuna karar veremedim. Bu bir stratejiyse de hedef kitlenin içgörüsünde kararsızlığa sebep olabilir diye düşünüyorum.
Neslihan Besen – Oliver Agency Yönetici Kreatif Direktörü
Doğru oyuncu seçimi ve abartılı hikaye filmi izlenilir kılmış. Tek sorun, filmin tam bir Koçtaş filmi olması. Mekanın boyasına, parkesine, kapı koluna değil de küçüklüğüne, güneş görmemesine vurgu yaparak IKEA ile harikalar yaratmak daha nokta atışı olurdu.
_________________________________________________________________________________________
3.Yapı Kredi
Ayşegül Karzan Bilgiç – Bristol Myers Squibb Pazarlama Direktörü
Yapı Kredi’nin çocuklara bilimi sevdirmek için başlattığı sosyal kalkınma projesi Anadolu’ya Bilim Göçü’nü çok değerli buluyorum. Mardin’de doğan Nobel Ödüllü bilim insanı Aziz Sancar’ın hikayesinden ilham alınarak geliştirilen proje, benzer durumdaki pek çok çocuğa ve aileye umut kaynağı olabilir. Eve çocuğu ziyarete gelen ekibin, evde her işi yapan kız çocuğunun babasına, “kızının bilim kadını olabileceğine inandırma hissi” izleyiciye muhteşem bir şekilde yansıyor. Melankolik başlayan hikayenin, mutluluk ve umutla sonlanması izleyiciye duygu yoğunluğu yaşatmayı başarıyor.
Neslihan Besen – Oliver Agency Yönetici Kreatif Direktörü
Çocuk gelinlere gönderme yapan dramatik bir açılış ve sonunda küçük kızın bilim kadını olması için babasından istenmesiyle aydınlanan kapanış… Yapı Kredi’nin “Anadolu’ya Bilim Göçü” filmi son zamanlarda izlediğim en çarpıcı reklamlardan biri. Özellikle yönetmenin ışık seçimi filmin etkileyiciliğini daha da artırmış.
4.Garanti Bankası
Ayşegül Karzan Bilgiç – Bristol Myers Squibb Pazarlama Direktörü
Dijital devrimle birlikte hayatımıza girerek yaşamımızı kolaylaştıran, pek çok yeniliği kahramanı Ugi üzerinden aktaran banka, teknolojiye mesafeli duran kitleyi tekstil çalışanı Ayhan Sabit üzerinden hedeflemiş. Profesyonel bir üretim müdürünün, Ugi’ye “mutfak robotu” diye hitap etmesini çok gerçekçi bulmadım. Duygu Sabit karakteri çok gerçekçiyken, Ayhan Sabit karakteri gerçek olamayacak kadar nostaljik. Ugi’nin işinin zor olduğunu kabul ediyorum ama samimiyeti elden bırakmazsa takip eden bölümlerde Ayhan Sabit’e günlük yaşamı kolaylaştıran teknolojik çözümleri sevdirebilir.
Neslihan Besen – Oliver Agency Yönetici Kreatif Direktörü
Ugi’yi Mehmet Aslantuğ’lu sıcak ve duygusal “Yalnız Değilsiniz” kampanyası ile tanımıştık. Bu defa Engin Günaydın’la karşımıza çıkan Ugi mesajlarını çok daha esprili bir dille vermeye odaklanıyor. Serinin ilk filmi gülümsetmekte zorlansa da Engin Günaydın gibi bir yetenekle çok daha eğlenceli filmler geleceğe benziyor.
5.Knorr
Ayşegül Karzan Bilgiç – Bristol Myers Squibb Pazarlama Direktörü
Zorlu misafir kategorisinin en zoru olabilecek iki konuk olarak Gurme Vedat Milor ve Şef Arda Türkmen’in kampanyada yer almaları ürünün lezzetli ve güvenilir olduğu algısını besliyor. Markanın çeşni gibi sağlıklı mı değil mi tereddütü yaşayacak hedef kitleye, zor bir ürünü pazarlamaya çalıştığını düşünüyorum. Filmde de sağlık vurgusu yerine, lezzet vurgusu ön planda. İzlerken lezzetli olduğu kadar pratik bir ürün oluşu hissi uyandırıyor. Reklam, hedef kitlenin içgörüsüne isabetli biçimde ulaşıyor mu, bundan çok emin değilim.
Neslihan Besen – Oliver Agency Yönetici Kreatif Direktörü
Ünlü kullanımından esprinin dozajına tam tadında bir reklam filmi.
6.Netflix.
Ayşegül Karzan Bilgiç – Bristol Myers Squibb Pazarlama Direktörü
Reklamda ana hedef olması gereken merak uyandırma konusunda başarılı olduğunu düşünmüyorum. Filmi izlerken “Yeni bir konut projesinden mi bahsediliyor? Yoksa dizi Türk ailesi kavramı ile bütünleştirilmeye mi çalışılıyor?” konusunda kafa karışıklığı yaşatıyor. Görsel efektlerle uzaya yakın bir yaşamın nasıl olacağı güzel bir şekilde ifade ediliyor. Fakat bununla birlikte hedef kitlenin anlam kargaşası yaşamasına neden oluyor.
Neslihan Besen – Oliver Agency Yönetici Kreatif Direktörü
Henüz daha bilinirliği olmayan bir diziyi emlak klişeleriyle anlatmaya çalışmak konudan uzaklaştırıp mesaj karmaşası yaratmış. Lost In Space, Netflix “Yerelleştirme Çalışmaları” serisinin en zayıf halkası diyebilirim.
Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye’nin 77. sayısında sayısında yayımlandı.