Ayhan Arıcı ve Zeynep Karakaşoğlu yorumluyor
5 yıl önce
0
Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri Kağıt Kategorisi Pazarlama Müdürü Ayhan Arıcı ve Yaratıcı Yönetmen Zeynep Karakaşoğlu, 86. sayımıza özel olarak ayın öne çıkan kampanyalarını yorumladılar.
______________________________________________________________________________
1. Dove
Ayhan Arıcı – Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri Kağıt Kategorisi Pazarlama Müdürü
Rekabetin yoğun, iletişimlerin ürün odaklı olduğu bir kategoride; farklılaşan, duyguları öne çıkaran bir kampanya. Markanın var olma amacını ortaya koyan “rakamların ötesinde” iletişiminin devamı olan bu reklamda; konu saç kategorisine ve ürüne izleyiciyi hiç rahatsız etmeden bağlanmış. Sonuçlarını görme açısından biraz zaman isteyen bir yol olsa da; benzer tonda iletişim yapmaya devam ettikçe tüketici gözündeki marka değerini ve sadakatini artıracağını düşünüyorum.
Zeynep Karakaşoğlu – Yaratıcı Yönetmen
İçgörüden çıkan işler bence her zaman bir sıfır önde başlıyor. Bu kampanya da bunun güzel örneklerinden biri. İyi düşünülmüş, iyi yazılmış, iyi çekilmiş. Kampanya sloganı da oldukça güçlü. Ellere sağlık.
2. Garanti
Ayhan Arıcı – Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri Kağıt Kategorisi Pazarlama Müdürü
Lansman kampanyası olduğu için ünlü yüzlerle çalışılması ve marka adının birden fazla kez, akıştan farklı bir tonda söylenmesi; reklamın hatırlanırlığını ve kartın bilinirliğini olumlu yönde etkileyecektir. Reklam yerinin havaalanı olması ve her bir MFÖ üyesinin uçuşla ilgili farklı bir faydayı anlatması; kartı uçuşla özdeşleştirmekte. Kartın adındaki diğer unsur olan alışverişe değinilmemesi de asıl hedef kitlenin millerini uçak yolculuğunda kullanacak kişiler olduğunu göstermekte.
Zeynep Karakaşoğlu – Yaratıcı Yönetmen
MFÖ ve Garanti ilişkisini değerli buluyorum. Bu film de akılda kalıcı bir çalışma olmuş. Serdar Erener reklamcılığının örneklerinden biri. Prodüksiyon aşaması fikri daha ileriye götürebilirmiş, o kısmı biraz aceleye gelmiş gibi gözüküyor.
3. McDonalds
Ayhan Arıcı – Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri Kağıt Kategorisi Pazarlama Müdürü
Her şeyden önce global bir markanın, Türk tüketicisinin beklentisine yönelik bir harekete geçme (lokal davranma) durumu var. İletişim dili ise bundan tamamen bağımsız ve ürün odaklı. Reklamdaki karakterlerin günlük yaşamı yansıtması ve bu durumun 3 ayrı reklam filmiyle desteklemesi tüketiciye samimi gelecektir diye düşünüyorum. Gençlere seslenen bir marka olarak samimi iletişim dili tüketicide karşılık bulabilir. Ürün lezzetinin deneysel gösterimi ve fiyat avantajı talep yaratacak olsa da McDonalds’ı dürümdeki rakipleriyle karşılaştırdığımızda daha net farklılaşma alanları avantaj yaratabilir.
Zeynep Karakaşoğlu – Yaratıcı Yönetmen
“Dürümü mikrofon gibi gençlere uzatmak ve ürün hakkında fikirlerini sormak”, hem komik hem de oldukça akıllı, stratejik bir fikir. Bir taşla iki kuş olmuş bu kampanya. Uygulamaya gelirsek, ürün (lezzet) ve fikir iyi bir dengede çözülmüş. Biri, diğerinin önüne geçmemiş. Kampanya lafları da sağlam: Böylesi dürülmedi! Güzel iş, ellere sağlık.
4. Nescafe
Ayhan Arıcı – Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri Kağıt Kategorisi Pazarlama Müdürü
Ürünün ana kullanım motivasyonunu ve zamanını kişiselleştirmesi açısından çok güzel ve sempatik bir iletişim. İzleyici bu reklam serisinde kendisini bulabilir ve bu da markaya olan yakınlığını artırabilir. İletişimdeki sempatik kişiselleştirmeyi, ürüne rahatsız etmeden uyarlaması açısından da güzel bir örnek.
Zeynep Karakaşoğlu – Yaratıcı Yönetmen
Sağlam strateji güzel içgörüler doğuruyor. Bu kampanyada da hissiyatım bu yönde oldu. Ayrıca, fikirlerini iyi uygulamışlar, temiz iş çıkarmışlar. Kampanya cümlelerini ambalajlara taşımaları da doğru karar olmuş.
5. Akbank
Ayhan Arıcı – Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri Kağıt Kategorisi Pazarlama Müdürü
Akbank’ın 70. yılını vurgulamak için yaptığı 70’iz iletişimiyle aynı tonda devam eden bir imaj kampanyası. İlk kampanyada Akbank markası öne çıkarılarak 70 yıl boyunca yaptıkları özetleniyordu, devamı olan bu kampanyada da 70. yaşı için yaptığı sosyal sorumluluk kampanyasından bahsediliyor. Her 2 iletişimde de marka ve duygusal fayda çok ön plandayken; müşteriye sunulan hizmetten bahsedilmiyor. Duygusal bağ istenilen seviyeye geldikten sonra, ürün ve hizmetlerle sağlanan rasyonel faydaya da yer verilmesi iyi olabilir.
Zeynep Karakaşoğlu – Yaratıcı Yönetmen
Bu kampanyanın her adımını güçlü buluyorum. İkonik bir fikir, taze bir uygulamayla karşımıza çıktı. Bir KSS projesinin dijitalde nasıl yaşatılacağının ve tüketici entegrasyonunun başarılı bir örneği. Şimdi İhtiyaç Haritası’nın da dahil olmasıyla birlikte yeni bir ivme kazanmış. Bu çapta bir KSS projesi hayata geçirmek kolay değil. Herkesin ellerine sağlık.
6. Darüşşafaka
Ayhan Arıcı – Eczacıbaşı Tüketim Ürünleri Kağıt Kategorisi Pazarlama Müdürü
Kurumun kimliğine ve var olma amacına çok uygun bir çalışma. Diğer okulların iletişimlerinden, hedef kitle ve mesaj açısından çok net bir şekilde farklılaşıyor. Bu farklılaşmayı gerçekleştirirken de hedef kitlenin sonrasında ne hissedeceğine çok ince ve duygusal bir şekilde dokunuyor.
Zeynep Karakaşoğlu – Yaratıcı Yönetmen
Prodüksiyon, fikri ileriye taşımış. Temiz, mesajını veren bir film çıkmış. Müzik tercihi de filme ayrı bir değer katmış.
