Audi yolun durumunu açıkhava reklamına yansıttı

Geçtiğimiz günlerde yeni teknolojilerini palyaçolar eşliğinde anlatan Audi bu kez, farklı lokasyonların bağlamına uygun şekilde sürücülere mesajlar veren, veri odaklı dijital açıkhava kampanyası gerçekleştirdi.

Bartle Bogle Hegarthy’nin yarattığı ve yaratıcı teknoloji donanımı Grand Visual’ın yapımcılığını üstlendiği kampanyada, trafik, zaman ve hava verileri spesifik içeriği oluşturmak üzere kullanıldı.

Örneklerden birinde, trafiğin yoğun olduğu yerler için sürücüler uyarılıyor ve bu da Audi’nin kendi bünyesindeki tahmini güvenlik sistemi “Pre-sense”e gönderme yapıyor. Hava koşulları olumsuzken ise sürücüler Audi’nin dört çeker sürüş teknolojisi “quattro-on-demand”in reklamını görüyorlar.

Kampanyanın dağıtımı ve yönetimi, Transport API ve hava verilerinin analizini yaparak her bir yol kenarı lokasyonu için ilgili kreatifin harekete geçmesini sağlayan dijital açıkhava platformu OpenLoop tarafından yapıldı.

9 şehirde 211 ekranın kullanıldığı kampanyanın medya planlama ve satın alımları ise PHD ve Talon tarafından yapıldı.

Audi UK’in pazarlama yöneticisi Benjamin Braun konuyla ilgili, “Bu bizim ulusal ölçekte yayınladığımız ilk veri odaklı dijital açıkhava kampanyası. Bağlamsal metinler için veriyi kullanarak sürücülere günün gidişatına uygun hedefli ve taktiksel reklam mesajları sunuyor ve sürücünün zihniyle o anda bağlantı kuruyoruz. İşte bu çok güçlü” yorumunu yaptı.

Grand Visual’ın yaratıcı teknolojiden sorumlu yöneticisi ise şunları ekledi: “Akıllı araç teknolojisinde öncü konumunu sürdüren bir markaya böyle bir kampanya çok iyi uydu. Audi gibi öncü markalara teşekkürler.”