Audi A8 yeni kampanyasıyla huzur vaat ediyor

Audi A8, Japonya için hazırladığı yeni kampanyasıyla huzura vurguyu ürün üzerinden yapıyor. Wieden+Kennedy Tokyo tarafından hazırlanan TV kampanyasında A8’in, dış dünyadan soyutlanacağınız meditatif bir sığınak olduğu algısı yaratılmaya çalışılıyor.

A8 için hazırlanan bu kampanyada bir adamı, gölün kenarında geniş, her tarafı açık bir kutuyla çerçevelenmiş halde, bir evin çatısında şehir manzarasını izlerken ve ıssız bir sahilde meditasyon yaparken görüyoruz. Bu reklam, ayrıca çok belirgin olmayan şeffaf bir çerçevenin önünde durduğu araba imajıyla da basılı mecralar ile destekleniyor.

Kampanyada abartısız, soyut bir kavram üzerinde duruluyor. Vurguyu otomobilin sadece ürün olmasından çok, huzuru bulmaya olanak sağlayan bir araç olmasına yaparak tipik otomotiv reklamlarından ayrışıyor. Bunun yanı sıra aracın herhangi bir teknik özelliği vurgulanmıyor.

Otomobilin sakinleştirici bir mekan ve kişinin özel alanı olması, özgürlüğü yakalama fikrinden daha ağır basıyor. Tokyo’nun yoğun trafiği nedeniyle, sürücüler akıcı trafikle pek de karşılaşmıyor. Toplu taşımayı kullananların aksine A8 sahipleri, konforlu bir mekanda, kendi kendilerine kalma fırsatı elde ediyor. İnsanların otomobil almak için çok fazla sebebi olmasa da günün stresinden biraz olsun uzaklaşabilmek için oldukça fazla zaman ve çaba harcıyorlar. İşte Audi A8, tam da bu noktaya dokunuyor.