artwork

ARVAK neden doğdu?

11 yıl önce

0

Açıkhava, 90’lı yılların ortalarına kadar daha çok kişisel firmaların çalışmaları ile varolan bir mecra idi. Modern açıkhava ünitelerinin devreye girmesiyle Türkiye pazarlama dünyasının açıkhava mecrasına bakışı olumlu biçimde değişmeye başladı. Türkiye’ye şirketlerin yatırım yapmaya başlaması, açıkhava mecrasının sadece bir mecra olmaktan öte kent ve kentlilerin yaşamına değer kattığını, yerel yönetimlerin yapması gereken bazı hizmetlerin açıkhava mecrası üzerinden çok daha nitelikli biçimde yapılabileceğinin fark edilmesini sağladı. Açıkhava mecrasının sadece bir reklam mecrası olmadığı, aynı zamanda yerel yönetimlere kaynak yarattığını, kent yaşamına olumlu katkılar sağladığını fark eden yerel yönetimler açıkhavaya daha olumlu yaklaşmaya başladılar. Bu yaklaşım sayesinde açıkhava hızla büyüdü, 90’lı yıllardan bu yana toplam reklam yatırımlarından daha yüksek oranlarda büyümeyi sürdürdü.

Açıkhava sektörü de bu ivme doğrultusunda sürekli yatırım yapmayı, reklam ünitelerinin, operasyonel hizmetlerinin kalitesini yükseltmeyi hiç bırakmadı. Toplam reklam yatırımları içindeki payı yüzde 7 olarak hesaplanan açıkhava mecrasının sektör olarak bir çatının altında toplanması, standartlarını belirlemesi, ağırlıklı olarak kamuyla olan ilişkilerini, insan kaynaklarını, mecranın gelişimini organize edecek bir kurumlaşma noktasına gelmesi gerekiyordu.

Bu gereksinim doğrultusunda, Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK 23 Temmuz 2011’de açıkhava mecrası pazarlayan belli başlı şirketlerin bir araya gelişiyle yaşamına başladı. ARVAK’ın amacı, Türkiye Cumhuriyeti Devleti sınırları içerisinde açıkhava reklam sektörünü geliştirmek, yaygınlaştırmak ve sektörün sorunlarını çözmek için araştırmalar ve çalışmalar yapmaktır. Vakıf, bu amacını gerçekleştirmek için, başta belediyeler olmak üzere ilgili kurumlar ile işbirliği yaparak kanun, tüzük, yönetmelik ve  mevzuat çalışmalarına yardımcı olarak sektörün ihtiyaçları doğrultusunda yürürlüğe girmeleri için çalışmalar yapar. Sektörün sorunlarını ve sorunların çözümünü dile getirir ve bunu ilgililere aktarır. Pazarlama sektörünün açıkhavayı etkili ve doğru kullanması için mesleki toplantılar düzenler. Açıkhava sektöründe yapılan işlerin niteliğini artırmak, doğru ve yaratıcı çalışmaları teşvik etmek, ödüllendirmek için yarışmalar düzenler. Üniversitelerde açıkhava ile ilgili bilimsel çalışmalar yapılabilmesi için eğitim kurumlarına destek verir.

Ayhan Tezcan / ARVAK Başkanı

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Şubat 2013 sayısında yayınlanmıştır.

Senin için
Tümünü göster