Artan maliyetler İngiltere’de reklam ajanslarını vurdu
10 yıl önce
0
İngiltere’nin reklam ajanslarının toplam kârı 2012 yılında yüzde 6 düştü. Çalışan maliyetleri yıllık gelirdeki yüzde 3,5’luk artışı silip yok etti.
En büyük 50 reklam ajansının faaliyet kâr marjı 2012 yılında yüzde 11,2’ye düştü. Bu veri Kingston Smith W1’in yıllık araştırmasına ait; araştırma 2006 yılından beri gerçekleştiriliyor ve bu oran daha önce hiç bu kadar düşük olmamıştı.
Abbott Mead Vickers BBDO, Adam & Eve/DDB, Beattie McGuinness Bungay, Publicis, Saatchi & Saatchi ve The Red Brick Road en iyi performans gösteren ajanslar seçildiler.
Bu altı ajansın her biri kişi başına 120 bin pound gelir üretirken çalışan maliyetlerini gelirin yüzde 55’i içinde tuttu ve en az yüzde 20’lik bir faaliyet kâr marjı elde etti.
En büyük 30 dijital, doğrudan pazarlama ve medya ajansları da kreatif ajanslara benzer bir tablo çizdi; artan gelirler artan çalışan maaliyetleriyle zarar gördü.
