artwork

Apple, iAd’i neden dağıttı?

8 yıl önce

0

iAd’ın formunun gelişerek tamamen programatik dijital medyada önemli bir unsur olacağını düşünen Jem Lloyd-Williams, Apple’ın iAd reklam platformunu dağıtmasının nedenlerini değerlendirdi.

Apple tarafından yaklaşık altı yıl mobil reklamcılığın vizyonunu belirleyecek bir ürün olarak tanıtılan iAD reklam platformunun bekleneni vermemesi üzerine şirket; reklam satışı, üretimi ve yönetimi tarafından tamamen çekiliyor ve iAD’i yayıncıların reklamlarını doğrudan satabilecekleri bir platform haline getiriyor.

Apple’ın iAd’le sorunu neydi?

Apple iAd’in satış ekibi için haberler kötü ama en azından şimdilik yayıncılar için iyi haberler var. Apple’ın iAd işletmesini ve satış ekibini dağıtarak self-servis bir düzene geçmesi haberi -ki henüz doğruluğu teyit edilmedi- için söylediğim bu ifade benim konu hakkındaki en seçkin tepkim olabilir.

Apple’ın kendi mobil reklamcılık fırsatından tam verim almak için çabaladığı aşikar. Neden sadece mobil reklam gelirlerinin %5’ten daha azını cezbetmeye yöneldiği ise daha karmaşık. Diğer nedenlerin arasından iki tanesine baktığımızda pahalı ve satın alması dolambaçlı bir mecra olduğu söylenebilir.

Burada tartışmaya değer bir fikir var gibi duruyor: iAd’e sonrasında ne olacağı uzun uzun düşünülecek ilginç bir durum.

Yayıncılar kendini geliştirmeli

Açıkçası yayıncılar ve program geliştiriciler şu anki reklamcılık çabalarına göre acilen verimlerini artırmalı. Verimlerini SSP/DSP aracılığıyla daha iyi kontrol edebilirler ve bu şekilde envanterlerini, reklamcılıktaki diğer partnerlerinden daha efektif sonuçlarla, daha iyi teslim etmeye uygun hale getirmeye başlayabilirler.

Orta dönemde iAd; premium doğası, iOS’in gelişmekte olan alanı ve en üst teknolojiye sahip kullanıcı tabanı nedeniyle, tamamen programatik dijital medya piyasasının önemli bir unsurunu oluşturacak.

Piyasayı takibe devam ettiğiniz zaman, programatik satın alma aracılığıyla yükselen mevcut envanter reklam sayısının, duvara yazmanın, spot pazarlayan old-school reklam satış ekipleri için olduğunu görebilirsiniz. Tüketicilerin yakınlığını, artık her kanalda olan içerik ötesi reklamcılık için gelişen arzuyu da ekleyin ve böylece farklı bir gelecek inşa etmek zorunluluğunu reklamcılık sektöründeki her iş için açıkça görebilirsiniz.

Yani Apple yönetimi bu kaçınılmaz durumu kucaklayıcı bir durumu ve bu tarz bir iş hattından çıkmayı, açıkça söylemek gerekirse, şirketin dikkatlice inşa edilmiş kurumsal kimliğine dahil etmez.

Apple bundan sonra ne yapacak?

Apple’ın yukarıda bahsedilenlerin tamamının kreatif verimini nasıl kontrol etmeye kalkışacağı ve insanları data aracılığıyla nasıl hedeflediği henüz o kadar belirgin değil. Apple markası, kendi fanatik kullanıcı tabanına, cihazların kullanım deneyimi hakkındaki fikirlerine en az donanımı için yaptığı kadar başvurdu. iOS9’daki reklam bloklamanın gelişimi, Apple’ın kendi kullanıcılarına, nasıl ve kim tarafından reklama maruz kalacaklarını belirlemek için yardım etmek istediğinin açık bir göstergesi.

Apple kullanıcılarının Apple ekosisteminde hiç reklam tarafından rahatsız edilmediklerini hayal etmek kolay ve biraz endişe verici. Varlıklı olmaya eğilimi olan, genç ve cihazlarındaki bir günde ortalamadan fazla zaman geçiren kullanıcılara verilmiş bu özellikler, potansiyel müşterileri etkileyebilir ve iletişim kurmanın yeni yollarını hızlıca geliştiren reklamcıları bile zorlayabilir. Yani durum; markalaşmış bir içerik oyununu, hemen hemen tüm reklamcıları güçlendirmek için hızlandırmak diyebiliriz.

Şu anda, planlamacılar Apple’ın istikamet değişikliği hakkındaki dedikodularından endişelenmesinler. Yakında Apple’ın kendileri ve müşterileri için yeni yollarının ne olduğunu yakalayacaklardır.

Jem Lloyd-Williams  

Vizeum UK Üretim ve İnovasyondan Sorumlu Yönetici Direktörü

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mart 2016 sayısında yayınlanmıştır.

 

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...