Altın Effie kazanan ilk PR ajansı

Elidor için geliştirdiği kampanya platformu ile Kozmetik ve Kişisel Bakım kategorisinde Altın Effie ödülünü kazanan Excel İletişim, Türkiye’de Altın Effie alan ilk PR şirketi oldu.

Excel İletişim’in, Unilever’in kişisel bakım markası Elidor için yarattığı kampanya platformu “Muhteşem Yüzyıl’ın Muhteşem Saçları Elidor Uzmanlarına Emanet”, Kozmetik-Kişisel Bakım kategorisinde Altın Effie ödülünün sahibi oldu. Elidor’un dünya çapındaki Co-Creations kampanyası kapsamında Excel tarafından Türkiye pazarı için hazırlanan proje, markanın dünya çapındaki 7 ünlü uzmanla yürüttüğü global iletişim çalışmasının yerelleştirilmesine odaklandı. Excel İletişim’in yarattığı kampanya platformu PR’ın yanı sıra reklam, yaratıcı medya uygulamaları ve internet çalışmalarına da taşınarak 360 derece örgüye sahip bir kampanyaya dönüştü ve bu süreçte markanın diğer ajansları da sürecin için de yer aldı.

Yarışmaya başvurma nedeni

Excel İletişim Ajans Başkanı Figen İsbir yarışmaya başvurma sürecini şöyle anlatıyor: 

“Campaign Türkiye dergisinin Eylül 2012 sayısı için sorduğu ‘Türkiye PR sektörü yaratıcılığın neresinde?’ sorusu,  Effie’ye başvurma fikrimin asıl tetikleyicisi oldu. Dergiyle paylaştığım yanıtın da yer aldığı ilgili sayıdaki yazıda, Cannes Lions 2012’de Altın Aslan ile ödüllendirilen PR şirketlerini ve projelerini okuyunca kararım netlik kazandı. Effie’den başlayarak Cannes’a kadar bu tür ödüllere başvurmak için harekete geçmeye karar verdim. Bu girişimimin asıl amacı, sadece Excel’e yeni bir ödül kazandırmak değildi; aynı zamanda, mesleğimizin dünyadaki yeni konumuyla örtüşen, Türkiye’deki itibarına, algısına boyut kazandıran örnekler oluşturmaya katkıda bulunmaktı. Bu ödülün, sektörümüzün sadece PR ödülleri alanına hapsedilmeyecek kadar bütünsel bakışlı, ilham verici fikirler üretebileceğinin tescillenmesi adına ilham verici olacağına inanıyorum.”

Fikirler ve özgün içerik

Dünyanın en saygın iletişim ödülleri arasında yer alan Effie’nin, başvuruları artık yalnızca reklam kampanyaları ile sınırlı tutmamasının doğru bir yaklaşım olduğunu belirten Figen İsbir‘in konuya ilişkin görüşleri ise şöyle: “Asıl olan iyi fikri ödüllendirmektir. İyi fikrin formülü bizim için strateji, yaratıcılık ve uygulanabilirliğin buluştuğu fikirdir. PR’ın her şeyden önce fikir ve içerik sunan bir kanal olması gerektiğini her zaman savunduk. Gelişmiş pazarlardaki PR müşterileri bu artı değerin farkındalar ancak ülkemizde PR hala çoğunlukla medya çıktılarıyla sınırlı algılanıyor. İletişimde farkı yaratan yegâne unsur fikirler ve özgün içeriktir. Bu farkı yaratma sorumluluğunu, Türkiye’de olduğu gibi sadece reklam sektörünün omuzlarına yüklemek hem reklam sektörü hem de diğer disiplinler için haksızlık olur. Excel olarak, her zaman bu sorumluluğu paylaşmak ve masaya özgün fikirler getirmek taraftarı olduk. Bu nedenle aldığımız bu ödülü PR’ın stratejik yaratıcılık konusundaki benzersiz katkısını fark ettirmesi nedeniyle sektörümüz adına önemsiyoruz.”