Victoria’s Secret’ın en güçlü rakibi Aerie, daha önce büyük bir perakende markasından görmediğimiz nitelikte bir kadın iç çamaşırı kampanyası hazırladı. Aerie reklamlarında photoshop kullanmayı bırakarak isim yapmış bir marka olmasının yanı sıra medyada hakim olan “zayıf kadın güzeldir ve kusursuzdur” anlayışının dışına çıkmayı hedefliyor. YouTube’da yayınladığı son video “Real Talk with Barbie”de kıvrımlı model Barbie Ferreira’ya alan açarak, vermek istediği mesajı iletiyor. Markanın önceden çalıştığı bir başka isim de gene kıvrımlı bir model olan, “vücut olumluluğu” aktivisti Iskra Lawrence’tı.
Ferreira: “İnsanların hakkımda söylediğini gerçekten umursamıyorum. Görüntülerde hiçbir şeye photoshop uygulamadılar ki bu benim için gerçekten önemli.” şeklinde konuşuyor. Aerie’nin global marka başkanı Jen Foyle da: “ Yeni kampanyamızda Barbie’yi seçtik, çünkü kendisi güçlü ve güzel. Kendi vücudunu gerçekten kabullenmiş biri ki bu da Aerie Real’in vermek istediği mesajın ruhunu yansıtıyor.” dedi.
İnsanlar ünlü modelin son kampanyasına eleştirilerde bulunduğunda, Ferreira Twitter’a insanların görüşlerinin onun canını sıkmadığını belirten görüşlerini yazdı. Bir başka twit’te de 42 beden giydiğini ve son derece sağlıklı olduğunu belirtti. Öte yandan Aeire’nin kampanyasını gönülden destekleyenlerin sayısı da oldukça fazla.
“#aerieREAL” kampanyası markanın satışlarını da artırdı. Son çeyrekte, en az 1 yıldır açık olan mağazalar karşılaştırıldığında, satışlarda %21 oranında bir tırmanış söz konusu. Şirket ayrıca büyümeyi de planlıyor. CEO Jay Schottenstein: “Yeni Aerie inanılmaz bir büyüme ve fırsatlar yeri olacak. Gelecek birkaç yılda 2 katı büyüklüğe ulaşacağımıza inanıyorum.” dedi.
Bu ay Orlando’da gerçekleşen ICR konferansının ardından RBC Capital Markets, 2014 mali yılında marka eğer 2 kat büyümüş olsaydı 260 milyon dolardan fazla satış yapmış olacağına dikkat çekti. Bu da gelecek yıllarda şirketin 500 milyon dolardan fazla kar elde edebilmesi imkanı anlamına geliyor.
