artwork

adidas fark yaratan kadınları heykellerle kutluyor

2 yıl önce

0

adidas spor, moda ve kültür dünyasında sınırları aşan kadınları kutlamak için sekiz kadının heykelini dikti.

Bu eylem, Londra’nın kadınlardan (%4) daha fazla erkek (%21) ve hayvan (%8) heykeline sahip olduğunu ortaya koyan araştırmayı takiben geliştirildi.

Yetersiz desteğin spor katılımı ve performans üzerindeki etkisini ele alan yeni adidas spor sutyen koleksiyonunu lanse eden kampanyanın bir parçası olarak heykeller, South Bank’taki Belediye Binası’nın yanına yerleştirildi.

3D sanat eserlerine dönüştürülen kadınlar arasında Arsenal futbolcusu Vivianne Miedema; Futbolcu ve Yorumcu Eniola Aluko; Goals4Girls Futbolcusu ve CEO’su Francesca Brown; Dansçı ve Model Ellie Goldstein; Ragbi Oyuncusu Emily Scarratt; Gençlik Çalışanı ve Aktivist Tanya Compas; Basketbolcu, Şair ve Aktivist Asma Elbadawi ve son olarak Dansçı, Koreograf ve BM Savunucusu Sherrie Silver yer alıyor.

Her bir heykel, İngiltere okyanuslarından elde edilen sürdürülebilir geri dönüştürülmüş atık plastikler kullanılarak, çevreye duyarlı bir şekilde 3D yapıda oluşturuldu. Heykeller, ilişkili kadın topluluklarıyla birlikte uzun vadeli konumlarına taşınmadan önce iki hafta boyunca Belediye Binası’nda kalacak.

Röportajlar ve kamera arkası videoları, katılımcı kadınların her biri tarafından kendi sosyal medya kanallarında paylaşılacak.

 

adidas spor sutyen koleksiyonu, yetersiz meme desteğinin kadın katılımcıların yaklaşık yarısında (hareketle ilişkili) göğüs ağrısına yol açtığını vurgulayan araştırmayı takiben 9 Şubat’ta piyasaya sürüldü. adidas, mevcut ürünlerini yeniden tanımlamaya ve daha fazla konfor, daha iyi uyum sağlayan spor sutyenleri yaratmaya başladı.

Sütyenleri lanse ederken marka, kadın göğüslerinin çeşitli şekil ve boyutlarını vurgulamak için çıplak göğüslü kadınların bir görüntüsünü yayınladı.

Twitter’da 25 göğüs görüntüsünün yanı sıra; “Her şekil ve boyuttaki kadın göğüslerinin, desteği ve rahatlığı hak ettiğine inanıyoruz. Bu nedenle yeni spor sutyen serimizde 43 stil bulunuyor, böylece herkes kendilerine uygun olanı bulabilir.” yazıyordu. adidas’ın TBWA\Neboko ile ortaklaşa oluşturduğu küresel kampanya farklı tepkiler aldı.

Künye

Hyperactive London