ACIS18: “Dikkat yaratıcılıkla nasıl ölçülür?”

ACIS18’de ilk günün son paneli “Dikkat yaratıcılıkla dikkat nasıl ölçülür?”, Samantha Billingham’ın moderatörlüğünde başladı.

Panelin diğer konukları arasında Lipton Turkey Senior Brand Manager’ı Derya Cantutan Ata, Magna Global Associate Planning Director Oussama Yaghi, Mindshare Turkey Digital Director Emir Çağlayan ve Mindshare Denmark Senior Digital Account Manager and Head of Digital Production Klaes Simonsen yer alıyor.

Panelden öne çıkan notlar şu şekilde:

D. C. Ata: “Çoğu zaman tüketiciler bize fikrimizin yaratıcı olup olmadığını gösterir. Eğer yaratıcıysa tüketiciler buna tepki verir ve çok kısa sürede sonuçları görmeye başlarsınız.”

Derya Cantutan Ata

K. Simonsen: “Büyük bir fikir bulduğumuz zaman medya bunu daha büyük bir hale getirir ve harekete geçmeyi sağlar.”

O. Yaghi: “Ölçeklendirme ve kişiselleştirme birbirlerine karşı çalışmaz, birbirlerini desteklerler. Günün sonunda sadece 100 kişiye ulaşan bir iş yapmak istemezsiniz.”

Oussama Yaghi

S. Billingham: “Yaratıcı düşünmenin amacı, tüketiciyi etkileyecek çalışmalar yapabilmektir.”

Samantha Billingham

D. C. Ata: “Şu anda kreatif ajanslar kendilerini medya ihtiyaçlarına cevap verebilmek ve iş birliği yapabilmek için yeniden yapılandırıyorlar.”

K. Simonsen: “Çözmemiz gereken, hangi formatların daha iyi çalıştığını öğrenmek olacak. çünkü şu anda çok fazla formata sahibiz ve bunların hepsi ihtiyaçlarımızı karşılamıyor.”

E. Çağlayan: “Eğer tüketiciler mesajınızı almak istemezse, onları pop-up’larla boğarsanız, bir diğer deyişle konsepti anlamadıysanız, felaket kaçınılmazdır. Reklam engelleme bize verilmiş bir mesaj.”

Emir Çağlayan