Açıkhavaya davet

Arvak’ın önderliğinde açıkhavada hızlı bir kurumsallaşma sürüyor. Uluslararası mecra, reklamveren ve ajans katkısı ile sektör kurumsal ve profesyonel bir yapıya bürünüyor.

Yazının başlığındaki davetimiz hem açıkhavanın getirilerinden daha fazla faydalanmaya hem de açıkhavaya daha fazla destek vermeye yönelik.

Büyükşehirlerimizde açıkhava muhtemelen televizyondan bile daha fazla tüketiciye ulaşıyor.

Açıkhavanın neden medya planlarınızda yeterince yer almadığını biliyor musunuz?

Reklam yatırımınızın karşılığını daha iyi almanın bir yolu var mı? Ajansınız açıkhava için özel değerlendirme yapıyor mu?

Tüketicinize ve tüketime en yakın yer açıkhava. Açıkhavanın size nasıl daha esnek çözümler üretebileceğine odaklanıp, mecralardan standard network dışında bir şeyler talep edenlerin arasına katılmakta fayda var.

Etkili açıkhava kampanyalarında “tasarım” en önemli unsurlardan biri. Televizyon filmi için aylar harcayıp, açıkhava için son gece bir tasarım uyarlayınca başarı elde edilemiyor. Brief’in içinde ve en başından beri açıkhavanın yer alması birinci sınıf reklam kampanyası için kritik bir konu.

Açıkhava hem stratejik marka mesajlarında hem de taktik kullanımlarda etkili ve ekonomik bir mecra. Örneğin Amerikalı meslektaşlarımız TV bütçelerinin küçük bir kısmını kesip açıkhavaya ek yatırım yaparak müthiş başarılı kampanyalar yapıyorlar. “Reach” artarken “CPT” önemli ölçüde düşüyor.

Pahalı prodüksiyon maliyetleri olmadığı için açıkhava yeni ve küçük bir markanın bile geniş kitlelere ekonomik olarak ulaşabileceği en etkili mecra. Dünyada toplam reklam bütçelerin içinde açıkhavaya ayrılan pay %35’lere kadar çıkıyor. %15 civarında genel kabul var gibi görünüyor.

Açıkhava Türkiye’de ölçümlenmeye nispeten geç başladı denilebilir. Ama bunun ölçümlemede son teknolojiyi kullanmak gibi bir faydası oldu. Ölçümleme sonuçları kullanıma hazır hale geldiğinde hepimiz açıkhavayı daha iyi kullanıyor olacağız.

Açıkhavaya davetlisiniz!

Nasuh Önal / Arvak Yön. Kr. Bşk. Yard.

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Nisan 2013 sayısında yayınlanmıştır.