Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK tarafından her yıl yayınlanan Türkiye ve Dünyada Açıkhava Raporu 2021 yayınlandı. Arvak tarafından Deloitte’e ile hazırlanan rapora göre;
- Pandemi koşulları nedeniyle açıkhava mecrası toplam cirosunda 2020 yılında yaşanan gerilemenin (%15) 2021’de ciddi oranda (%34.6) büyümeye döndüğü gözlemlendi. Bu Türkiye ve Dünyada Açıkhava Yatırımları Raporu’nda incelenen 30 ülke arasında en yüksek oran.
- Açıkhava mecrasında 2021 ilk yarıyılda yeterince iyi sonuçlar görmedik. Ancak ikinci yarıyılda (özellikle son 3 ayda) yaşanan tatmin edici performans sayesinde önemli bir büyüme yakalandı.
- Açıkhava sektörünün pandemi döneminde ve 2021’de yeni yatırımlar yapması, büyük alanlar ve dijital açıkhavaya yeni üniteler eklenmesi son derece önemli gelişmeler. Yüksek büyümenin önemli nedenlerinden biri yeni yatırımlar.
- Pazarlama sektörünün açıkhava mecrasına olan talebinin yükseldiğini, açıkhava ünitelerinin çeşitlendiğini, açıkhavanın yaratıcı çalışmalara ve etkili medya planlamasına çok daha uygun bir ortam sağladı.
- Bu güne kadarki en yüksek veri olan, 2019 yılındaki toplam 831 milyon TL cironun aşılarak 2021 yılında 946 milyon TL sınırına gelmesi, gelecek yıllar için umut veren bir gösterge.
- Açıkhava sektörünün yatırım heyecanı aynı hızla sürüyor. 2022 yılında yeni ihaleler sayesinde yeni yatırımlar, dolayısıyla yeni reklam alanları görülecek. 2022’de açıkhava cirosunun milyar TL’yi aşarak anlamlı bir büyüme sonuçlanacağı tahmin ediliyor.
- Türkiye’de dijital mecranın hızla büyümesi toplam yatırımlar içindeki payının sürekli artması, açıkhavanın toplam reklam yatırımları içindeki payını düşürdü. Önümüzdeki yıllarda yeni yatırımlar ve açıkhava ünitelerinin çeşitlenmesi sayesinde açıkhavanın toplam reklam yatırımları içindeki oranının yükselmesi bekleniyor.
Dünyada Açıkhava Reklam Yatırımları
Pandemi etkisiyle açıkhava reklam yatırımlarındaki değişim
Açıkhava reklam yatırımları 2020’de pandeminin etkisiyle düşüş göstermesine karşın 2021’de kayıpları geri kazanıp %14,1 büyüyerek 34.2 milyar USD’ye yükseldi.
2021 senesinde dünyada en fazla açıkhava reklam yatırımı yapılan bölge Asya Pasifik olurken onu Kuzey Amerika ve Batı Avrupa izliyor.
Türkiye’de pandemi döneminde küçülen açıkhava reklam yatırımları, COVID-19 sonrası kısıtlamalarının kaldırılmasıyla birlikte dünya ortalamasının üzerinde artış göstermiştir.
2021’de yıllık açıkhava reklam yatırımı 100 milyon USD’den fazla olan 30 ülke bir arada incelenmiştir.
Buna göre açıkhava reklam yatırımlarının toplam medya yatırımları içindeki payı bu ülkeler için ortalama %10,8 iken bu oran Türkiye’de %3,4 olarak görülmektedir. Pandemi sonrası açılmanın etkisiyle artan açıkhava reklam yatırımlarında çalışmaya konu 30 ülkede 2020-2021 yılları arasında ortalama %19,7oranında bir artış görülürken, Türkiye’de bu oran %34,6’dır.
Türkiye açıkhava reklam yatırımlarında artış potansiyeli gözlemleniyor.
2021’de yıllık açıkhava reklam yatırımı 100 milyon USD’den fazla olan ülkeler arasından seçilen 30ülke bir arada incelendiğinde bu ülkelerin açıkhava reklam yatırımlarının GSYH’ye oranı ortalama binde 0,41’dir.
Açıkhava reklam yatırımlarının GSHY’ye oranında alt sıralarda yer alan Türkiye’nin, bu oranda dünya ortalamasına ulaşması için yaklaşık 2 kat artış potansiyeli bulunuyor.
Geçtiğimiz yıl bu potansiyelin 2,3 olduğu göz önünde bulundurulduğunda Türkiye’nin açıkhava yatırımlarındaki yüksek büyümesi ile açıkhava reklam yatırımları/GYSH oranının dünya ortalamasına yaklaşma eğiliminde olduğu söylenebilir.