Açıkhava, hadi yapalım şu işi!

25 yıllık medya planlama hayatıma baktığımda, gelişen teknolojiden en fazla yarar sağlayan mecra olarak düşündüğüm açıkhava için 2013 bir milat. Uygulamada diğer mecralardan arta kalan bütçelerin “Hadi yaratıcı bir uygulama yapalım” hevesinin ve hedef tüketiciden bağımsız seçilen bilindik bölgelerin kullanıldığı destek mecra olmaktan tam anlamıyla çıkacağı bir yıl olacağına inanıyorum.

Bu inanca sahip olmamın nedeni, Arvak olarak hayata geçirdiğimiz, kısa sürede gerçekleştireceğimiz hedef projelerin yansıması ve bu projeleri hayata geçirirken tüm sektörel ortakların verdiği hızlı destek ve heyecandır. Yenilenme süreci Eylül ayında mecrayı sektördeki tüm iş ortakları açısından yorumlamak amacıyla yapılan Campaign Açıkhava Roundtable toplantısında başlatıldı. Burada belirtilen tüm farklı görüşleri Arvak çatısı altında değerlendirip, ilk adımları atmak önemliydi ve bir yol planı oluşturmamıza destek oldu. 2013 yılı için, ölçümlenebilen, daha interaktif, teknoloji ile farklılaşan, çok daha düzenli bir mecranın ya da geleneksel olduğu düşünülen bir medyanın yeniden tanımlanma yılıdır denebilir.

2013 yılının bildik, alışıldık planlama yerine fark yaratacak yeni stratejilere açık olan markalar için sektörde önemli avantajların kazanılacağı bir yıl olduğuna inanıyoruz. Milyonlarla ifade edilebilen bir erişim gücü, yüksek frekans yaratma kapasitesi, pazarlama odaklı stratejilerle hedef tüketici profillerine artan ulaşım etkinliğinin, açıkhavanın önemli artıları olduğunu gerçekleşen kampanyalar ile öğrenmeye başladık.

2013 yılında açıkhavanın sosyal medya, lokasyon bazlı ve mobil teknolojilerle artan geri dönüşlerinden ve doğru kullanım ile bölgesel anlamda artan etkinliğinden, medya planlama içinde detaylı bir açıkhava-evdışı mecra stratejisinden bahsediyor olacağız.

Kısaca Randy Pausch’ın “The Last Lecture” seminerinden bir alıntı ile bitirelim: “Kalın duvarların olmasının bir nedeni var. Onlar, istediğimiz şeyleri gerçekten ne kadar istediğimizi kendimize ispat etmek için oradalar. Onlar bizim için değil, ‘diğer’ insanları durdurmak için oradalar. İnanmayanlar için.”

Biz açıkhavaya inanıyoruz. Hadi bu sene doğru yapalım şu işi…

Bahar Erdoğan / Arvak Yönetim Kurulu Üyesi

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Mart 2013 sayısında yayınlanmıştır.