Açıkhava büyüyor!

Bir yıl süren düşüşün ardından, açıkhava reklamcılığı yeniden yükselişe geçti. Bu iyiye işaret olsa da, dikkatli olmayı gerektiriyor. Toparlanma görüyoruz ama 2020 öncesi hareketli günlerden hala uzaktayız. COVID-19 sonrası pek çok şeyde olduğu gibi, açıkhavada da yeni normal olarak bazı şeyleri kabul etmemiz gerekebilir. Yeni bir dönemdeyiz.

Açıkhava, bu yeni dönemde de reklamverenler için cazibesini korudu ve hatta dışarıda geçmişte olduğundan daha fazla zaman geçirdiğimiz bu dönemde tartışmasız daha ilginç hale geldi. Artık açıkhavanın yaratıcılık için sağladığı sonsuz olanaklardan yararlanarak sıra dışı ve çarpıcı işler yaratmanın tam zamanı.

Açıkhava 2021 ilk yarı yılda % 41.5 büyüdü. Bu heyecan verici bir büyüme.

Açıkhava nasıl büyüdü? Bu büyümeyi kimler sağladı? Bu soruları yanıtlamak için 2020 ve 2021 ilk yarı yıl cirolarını (adet bazında AdEx raporuna göre) karşılaştırdığımızda gördüğümüz değişiklikler şu şekilde:

1. 2020 yılında açıkhavanın ilk 5 sektörü; Perakendecilik (213.930), Eğlence, Kültür Sanat ve Spor (111.884), Gıda (95.547), Yayıncılık (71.390) Kozmetik ve Kişisel Bakım (58.662) iken 2021 yılında; Yayıncılık (278.902), Perakendecilik (211.721), Finans (107.474), Gıda (95.094) ve Sağlık Medikal (68.480) olarak değişti.

2. 2020 yılında açıkhavanın ilk 5 reklamvereni sırasıyla; Yeni Mağazacılık A.Ş (133.299), Şok Marketler (43.708), Unilever (39.342), Dönersan Döner (22.349) ve TRT TV (21.274) oldu. 2021 yılında Yeni Mağazacılık A.Ş (90.189) birinci sıradaki yerini korurken TRT (63.607), Exxen Dijital Yayıncılık A.Ş (45.581), Netflix Inc. (35.760) ve Unilever bu yılın ilk 5 reklamvereni oldu.

3. 2020 yılında açıkhavanın ilk 5 markası sırasıyla; A.101 Market (133.299), Şok Hipermarket (43.708), Paşa Döner (22.349), Algida (21.548) ve TRT (21.274) olurken 2021 yılının ilk beş markası ise birinci sıradaki yerini koruyan A.101 Market (90.189), ile birlikte TRT Tv (63.607), Exxen.Com (45.581), Netflix.com (35.760), Şok Hipermarket (30.409) oldu.

Coya Yaeş

Arvak Açıkhava Reklamcıları Vakfı

Bu yazı ilk kez Campaign Türkiye’nin 118. sayısında yayımlanmıştır.

Bunları da beğenebilirsin

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.