2016’da mobil, gazeteyi geride bırakacak

ZenithOptimedia‘nın yeni Reklam Harcama Tahminleri‘ne göre; önümüzdeki yıl küresel mobil reklam harcaması %12.4’le gazeteyi geride bırakacak ve mobil internet; televizyon ve masaüstü internetin ardından üçüncü büyük reklam mecrası olacak. 2016’da mobil reklam %38 büyüyerek 71 milyar dolara ulaşacak, gazete reklamı kullanımı ise %4 oranında küçülerek 68 milyar dolar olacak.

Raporlara göre masaüstü internet reklamcılığının küresel reklam harcaması bu yıl da büyümeye devam edecek; ancak 2014’ten bu yana ilk kez pazar payı %19.8’den %19.4’e düşecek. 2017 ZenithOptimedia öngörüleri doğrultusunda, küresel masaüstü internet reklam harcamalarıysa %19.1 olarak hesaplandı. Bu arada 2014 yılındaki %5.7’lik küresel mobil internet reklam pazarının payının da 2017 yılında %15’e yükselmesi öngörülüyor. Genel olarak ise küresel internet reklam harcamalarının 2017 yılında %35.9’luk televizyonun biraz gerisinde kalarak %34’te kalacağı hesaplandı. İki mecra arasındaki pazar payı farkı 2014 yılında 13.3 puan daralarak 2017 yılında 1.9 puana düştü. Bu büyüme hızıyla, internet reklamcılığının 2018 yılında televizyonun önüne geçeceği tahmin ediliyor.

Basılı reklam harcaması 2008 yılından bu yana olduğu gibi, tüm dünyada azalmaya devam ediyor. 2017 yılına kadar gazete reklam harcamalarının %4.9, dergi reklam harcamalarının ise yılda %3.2 oranında azalacağı öngörülüyor. Bu yıl iki mecranın toplam küresel reklam harcaması 2007’den – 39.4% – bu yana %19.6’ya düştü ve 2017 yılına kadar %16.7’nin de altına düşeceği tahmin ediliyor.

ZenithOptimedia raporlarına göre, küresel reklam harcaması 2015 yılındaki 554 milyar dolara ulaşmak için %4.0 büyüdü ve Rio 2016 Yaz Olimpiyatları ve ABD Başkanlık Seçimleri’nden dolayı 2016 yılında büyüme %5 hızlandı. Reklam harcamasının büyümesinin 2017 yılında bu gibi olayların yokluğunda %4.4’le biraz yavaşlaması öngörülüyor.

ZenithOptimedia Global CEO’su Steve King de konuyla ilgili yaptığı açıklamada, “Mobil teknoloji tüm dünyada tüketicilerin hayatlarını hızlı bir şekilde dönüştürüyor ve bu durum tüm sektörlerde iş modellerini etkiliyor. Pazarlamacıların ve ajansların mobil dünyayı kucakladığı bu dönemde, reklam harcamalarında tarihin en hızlı dönüşümüne şahit oluyoruz” dedi.