2014’te reklam yatırımı %4,31 arttı

Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan, 2014 yılının sonuna ait reklam yatırımları açıklandı.

Reklamcılar Derneği tarafından yeni Dernek Başkanı Kayhan Şardan ev sahipliğinde düzenlenen basın toplantısında; Medya Asbaşkanı Demet İkiler ve Genel Müdür Ayşegül Molu hazır bulundu. Kayhan Şardan’ın gerçekleştirdiği sunumda 2013 ve 2014 yılı toplam reklam harcamalarına karşılaştırmalı olarak yer verilirken, 2015 yılına dair öngörüler de paylaşıldı.

Kayhan Şardan’ın Ocak 2015’te gerçekleştirilen genel kurul ile başkanlık görevine gelmesiyle birlikte, Dernek’teki yeni düzenlemelerin ve 2015 yılı hedeflerinin de paylaşıldığı toplantıda, MediaSummit, Effie ve Kristal Elma gibi sektörün prestijli etkinliklerine dair detaylar da paylaşıldı. Bu arada Kristal Elma’nın 14-16 Ekim 2015’te gerçekleştirileceğide vurgulandı.

Demet İkiler, medya yatırımlarında dünyada yaklaşık yüzde 5,7’lik bir artış olduğunu söylerken Türkiye’de 2014 yılında yüzde 4,31’lik bir artış yaşandığını söyledi. İkiler, hedeflenen yüzde 7’lik artışa ilk 6 aydaki performans dolayısıyla ulaşamadıklarını ifade etti. Sektör bazında en çok medya yatırımı yapan sektörler FMCG, İletişim, Otomotiv, E-Ticaret ve Perakende sektörü oldu.

Reklamcılar Derneği, üye medya ajanslarının verileriyle hazırladığı 2014 yılı toplam reklam yatırımlarını 5.938 milyon TL olarak açıkladı. Yatırımların %51,4’ünü televizyon, %19,90’ını dijital, %18,74’ünü basın, %6,50’sini açıkhava, %2.30’unu radyo ve %1’ini ise sinema reklamları oluşturdu. İkiler özellikle sinemadaki artışı teknolojik gelişmeye ve esnekliğe verdi.

Medya yatırımlarında en yüksek payı alan mecra TV. Dijital yatırımlarsa en yüksek büyümeyi gerçekleştirerek gazetenin payını yakaladı. Gazetelerde seri alanların kapsam dışı olduğu belirtilirken reklam yatınrımı bir önceki yıla göre yüzde 2 azaldı. Dergide artış ise yüzde 1 arttı.

Etkinlikte açıklanan veriler arasında dikkat çekici olan bir diğeri ise 2014 yılında reklamı yapılan marka adedinin yüzde 5 azaldığı belirtildi.İkiler bu markaların özellikle önceki yılda bölgesel perakendeciler ve deneme yapan Anadolu merkezli markalar olduğu vurgulandı.

Yapılan açıklamadaçift haneli büyüme beklentisinin yüzde 10 dolaylarında olduğu da ifade edildi.

MediaSummit Programı Açıklandı

27-28 Nisan tarihlerinde bu yıl ikincisi gerçekleşecek olan Türkiye’nin ilk medya planlama ve satın alma odaklı etkinliği MediaSummit 2015‘in detaylı programı web sitesinde (mediasummit.com.tr) açıklandı. MediaSummit Türkiye’de sektör profesyonelleri, akademisyenler ve medya planlamanın öncü isimlerinden oluşan yabancı konuşmacılarla birlikte sektörün gelişimine ışık tutacak fikirler ele alınacak.

Effie İçin Geri Sayım Başladı

Bu yıl 7.’si düzenlenecek olan, en çok ses getiren reklam ve pazarlama iletişimi kampanyalarının çeşitli kategorilerde ödüllendirileceği Effie 2015’e az zaman kaldı. Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin Effie Worldwide Inc. lisansıyla düzenlediği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması‘na son başvuru tarihi 3 Nisan 2015.

29 kategorinin bulunduğu yarışmaya Yeni Doğanlar – Yeniden Doğanlar, Taze Reklamverenler, Özgün Bir Marka Deneyimi Yaratanlar ve Sosyal Markalar olmak üzere 4 yeni kategori de bu yıl eklendi.