2014’te reklam harcamaları artacak mı?

ZenithOptimedia reklamcılık endüstrisinin önümüzdeki dönemde, geçtiğimiz 10 yılın en sürdürülebilir büyüme oranlarını yakalayacağını ön görüyor.

ZenithOptimedia’nın yaptığı en son “Reklam Harcamaları Tahminleri” raporuna göre 2013’deki %3,6’lık büyüme rakamları, 2014’de %5,3’e, 2015 ve 2016’de %5,8’e yükselecek. Büyümenin arkasındaki motor ise esas olarak mobil teknolojinin gelişmesi ile reklam alanlarının artması olacak.

2014’de reklam pazarındaki büyüme, Avrupa’nın düzelen ekonomisinin yanı sıra 3 önemli olayla da desteklenecek. Önümüzdeki sene  gerçekleşecek olan  Kış Olimpiyatları, Dünya Futbol Şampiyonası ve ABD’deki ara seçimler büyümeye katkı sağlayacak.

2015’de ise küresel ekonomideki büyümenin güçlenmesi sonucu reklam pazarı büyümesi %5,8’e yükselecek ve bu oran Avrupa’nın büyümesinin devamı ve küresel  ekonomide bir durgunluk/kriz olmaması durumunda 2016’da da korunacak.

Mobil, reklam tüketimini arttırıyor

Tablet, akıllı telefon gibi araçlarda gösterilen internet reklamlarından oluşan Mobil reklamcılık küresel reklam harcamasını arttırıyor. Geçtiğimiz 20 sene içerisinde ilk defa yeni oluşan bir medya platformu diğer mecralardan çalmadan toplam pastayı büyüttüğü görülüyor.

2013-2016 yılları arasında yapılacak olan ekstra reklam yatırımının %36’sı mobilden kaynaklanacağı ön görülüyor.  Aynı dönemde ekstra reklam harcamasına katkı yapacak diğer mecraların  %34’le TV ve %25 ile internet (mobil’den ayrı olarak) olacağı tahmin ediliyor.

Hızla büyüyor olsa da Mobil, 2013’de toplam reklam harcamalarında %2,7’lik bir paya sahip olarak gözüküyor. Ancak 2016 itibariyle bu payın hızla artarak %7.7’ye ulaşarak, radyo, dergi ve outdoor’u geçerek en büyük 4. mecra olacağı tahmin ediliyor.

31 ülke için hazırlanan  raporda detaylı olarak görülecebileceği üzere bu ülkelerdeki akıllı telefon penetrasyonunun 2013’de %37’den 2016’da %64’e, tablet  penetrasyonun ise %9’dan %16’a çıkacağı ön görülüyor.  Bu ülkeler arasında Güney Kore %83’lük penetrasyon oranı ile halen en gelişmiş ülke durumunda. 2016’da Güney Kore’de penetrasyonun %92’e çıkacağı tahmin ediliyor. İlk 5’te yer alan diğer ülkelere gelince; Norveç’te %73’ten, %85’e, İrlanda’da %71’den %92’e, İngiltere’de %65’den %83’e, Hollanda’da %64’den %72’e çıkacağı ön görülüyor.

Yükselen Pazarlar, Gelişmiş Pazarlardan 3 kat hızlı büyüyor

Küresel reklam pazarı 2 farklı hızda büyüyor.  Gelişmiş Pazarlar  borç,  yenilik gibi sorunların yanında, yaşlanan nüfusları ve buna bağlı olarak  artan emekli sayısını desteklemeye çalışan ve oranı da gitgide daralan çalışan nüfus gibi problemlerle boğuşmaya devam etmesinden dolayı  reklam harcamalarında  2013-2016 arası sadece %3’lük bir büyüme bekleniyor.

Bunun yanında Yükselen Pazarlar, iyileşmekte olan eğitim sistemleri, altyapıları, verimlilikleri, teknolojiye adaptasyon hızları ve genç ve büyüyen çalışan nüfusları ile umut vaat ediyor. Aynı dönem için bu ülkelerdeki reklam harcamalarının ortalama %9 büyümesi tahmin ediliyor. Yükselen Pazarlar şu anda küresel reklam harcamalarının %35’ini temsil ediyor olsalar da, 2013-2016 reklam harcama artışının %61’inin bu ülkelerden geleceği ön görülüyor.

BRIC  ülkeleri yavaşlıyor

G7 ülkelerinin (Canada, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, İngiltere ve ABD) ortanca yaşı 40 ve küresel reklam harcamalarının %58’sine sahip durumdalar. Bu ülkelerdeki 2013-2016 reklam harcamaları büyümesinin %3.6 olması bekleniyor. Geçtiğimiz 20 yılda inanılmaz bir büyüme kaydeden BRIC ülkeleri (Brezilya, Rusya,  Hindistan ve Çin)  küresel reklam pazarında 1993’de %1’lik paya sahipken 2013 yılı itibari ile %14’üne ulaşmış durumdalar.

Ortanca yaşı 31’le G7’den çok daha genç olan bu ülkelerin önümüzdeki 3 senede ortalama %9,5 büyümesini bekliyoruz ancak bu rakam geçtiğimiz on yılın ortalama %15.8’lik büyümesinin oldukça altında kalıyor.

Genç Pazarlar reklam pazarının yeni yıldızı olacak

 Genç Pazarlar olarak belirlenen Türkiye, Meksika, Endonezya, Filipinler, Güney Afrika, Güney Kore hızla büyüyor, enerjik bir nüfus yapısına sahipler.

Ortanca yaşı 27 olan bu ülkelerin reklam harcamalarının önümüzdeki 3 senede ortalama %14.9’lik bir büyüme yaşacağı tahmin ediliyor. Halen reklam pazarının %7’sini temsil ediyor olsalar da önümüzdeki 3 sene boyunca büyümenin %16’sının bu ülkelerden geleceği düşünülüyor. BRIC ülkeleri yavaşlarken Genç Pazarlar büyümenin yeni yıldızı olacaklar.

ZenithOptimedia Global CEO’su Steve King, “Mobil teknoloji pazarlamacılar için tüketicilerine dokunmak için yeni fırsatlar yaratıyor.  Bu fırsatlar genç nüfusa sahip, dinamik pazarlarla birleşince önümüzdeki 3 sene için sağlıklı, sürdürülebilir bir büyüme fırsatı yaratıyor” dedi.