2013’te açıkhava reklam yatırımları %12 büyüdü

Açıkhava Reklamcıları Vakfı ARVAK, raketten büyük boyutlu reklam alanlarına, indoor reklamlardan dijital ekranlara tüm açıkhava segmentlerini kapsayan, açıkhava mecrasına yapılan toplam yatırımların belirlenmesi için bir rapor hazırlattı. İlk kez 2012 yılı yatırımları için düzenlenen Türkiye Açıkhava Yatırımları Raporu, Ernst & Young Türkiye Denetim ve Danışmanlık şirketi tarafından hazırlanıyor.

Açıkhava şirketlerinin cirolarının gizliliğinin korunması kaydı ile yapılan çalışmanın 2013 yılı raporu geçtiğimiz günlerde sonuçlandı. Açıkhava sektöründe faaliyet gösteren 22 önde gelen markanın katıldığı Ernst& Young’ın hazırladığı rapora göre Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımlarının toplam 595.000.000 TL olduğu hesaplandı.

2013 Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımları raporu, geçen yılın raporunda olmayan bazı önemli bilgileri içeriyor:

• Türkiye açıkhava mecrasında yeni bir segment olan dijital ekranların ciroları belirlendi. 2014 yılında açıkhavadaki dijital ekranlarda yapılan reklam yatırımlarının toplamı 39.579.000 TL’yi buldu. Bu rakam açıkhava toplam yatırımlarının içinde dijital açıkhavanın payının % 7 olduğunu gösteriyor.

• Yine 2013 raporunda yer alan yeni bir bilgiye göre yurtdışında GIANTPOSTER diye tanımlanan büyük alan (duvar, parapet, cam yüzey, giantboard vb) reklam yatırımlarının 2013 yılında 55.700.000 TL’ye ulaştığı görüldü. Bu rakam toplam açıkhava reklam yatırımlarının % 9.8’ini oluşturuyor.

• Türkiye Açıkhava Reklam Yatırımlarının 2012 yılına göre 2013’te yaklaşık % 12 büyüdüğü saptandı. Bu büyüme oranı, Reklamcılar Derneği’nin öngördüğü Türkiye toplam reklam yatırımlarının ve bazı mecraların büyüme oranından daha yüksek.

• 2013 yılı raporundaki bir yeni bilgiye göre; açıkhava reklam sektöründe faaliyet gösteren reklam şirketlerinin hedeflerine bakıldığında; 2014 yılında açıkhava reklam yatırımlarının % 13.48 oranında büyümesi bekleniyor.

Çalışmaları süren AÇİAK Açıkhava Erişim ve Frekans Araştırmasının devreye girmesi ile Türkiye açıkhava mecrası, dünyada belli başlı ülkelerdeki gibi ölçümlenebiliyor olacak. Açıkhavanın medya planlamalarında somut verilerle yer alması, geri dönüşünün hesaplanması, diğer ülkelerdeki örneklerde görüldüğü gibi, açıkhavanın toplam reklam yatırımlarından daha fazla pay alarak büyümesine olanak sağlıyor.