artwork

2012’nin ardından…

11 yıl önce

0

Türk ekonomisi tedirgin bir yıl geçirdi.

Pazarlama iletişim sektörü olarak da 2012 yılına zor bir başlangıç yaptık. Televizyon reytinglerinde yaşanan sıkıntının ardından yeni bir ortak birim tanımlama çabasıyla ilk çeyreği geçirdik.

Ocak ve Şubat ayları sıkıntılı kapandı. Televizyonun yüzde 55-58 bandında pazar payı olması sonucu, yeni reyting sisteminin tesis edilmemiş olmasıyla, tüm mecra yatırımlarında daralma görüldü.

İlkbaharda yeni reyting şirketinin devreye girmesi sistemi yeniden işler hale getirdi.

Sektör olarak dayanışmanın yararını gördük, ilk altı ayda durum toparlandı. Yüzde 5 büyüme ile ilk yarıyı kapattık.

Yılsonu rakamları henüz çıkmadı, ancak görünen, ufak da olsa artı bir büyüme ile yılı kapatabileceğimiz…

İlk altı ay performansıyla ekonomide en hızlı büyüyen sektör enerji iken, reklam yatırımlarında hızlı tüketim ve telekom başı çekiyor. Reklam yatırımlarında Top 5’e bakınca gıda, yayıncılık, iletişim, finans, kozmetik ve kişisel bakımdan oluştuğu görülüyor.

Mecralara tek tek baktığımızda TV yerini korudu. Dijital ortalama büyümeyi beşe katlayarak yükselişini sürdürdü. Yılın ilk yarısında radyo atağa geçti.

2012’de üç önemli gelişme yaşandı:

Tüketicinin Korunması Hakkındaki Kanun Taslağı,

Telif Hakları Yasası Taslağı,

Ve son çeyrekte açıklanan RTÜK yönetmeliği.

Tüketicinin korunması hakkındaki kanun karşılaştırmalı reklamlara zemin hazırlamasıyla, telif yasası telif birliklerini öne alan ve örgütlenmeye yeni bir zemin hazırlayan yapısıyla, RTÜK yönetmeliği de uzun zamandır süregelen kır-kent temsili tartışmasına yeni bir boyut katmasıyla…

Yeni yıla girerken iyi dileklerde bulunmak adettendir;  tüm dünya ve ülkemize sağlık, dünya ekonomisine de bolluk diliyorum :=)

Ayşegül Molu
RD/RV Genel Müdürü
İstanbul Bilgi Ün. AdSchool Program Direktörü

Bu yazı Campaign Türkiye’nin Ocak 2013 sayısında yayınlanmıştır.