artwork

Ödül programları ne kadar önemli?

8 yıl önce

0

Her yıl Şubat ayı geldiğinde bir heyecan alır bizleri, Academy Awards için aday olan filmler görülmelidir ve çeşitli fikirler havada uçuşur… Bu filmleri neden görmek isteriz; genel olarak ortalamanın üzerinde olduklarını düşünürüz ve herkes kabul etmese de şu an ünlü olan birçok oyuncu, müzisyen kısacası sanatçıları bu yolla tanırız. Ödül her sene birbirinden daha görkemli törenler ile verilir… Açıkçası verilen emeğin karşılığı, başarının en yalın ifadesi olarak düşündüğümüzde ödül önemli bir kriterdir.

Bir başka açıdan; Woody Allen gibi dünya çapında müthiş bir sanatçı, bu ödül törenini protesto ederek hiçbir zaman katılmıyor. Bunun nedeni tek kelime ile açıklanamayacak kadar derin veya şahsi de olabileceği gibi her şartta beni düşündürüyor. Başarı hangi kriterler ile ölçülür; başarının karşılığı nedir? gibi sorular soruyorum kendime. Ödüller beni etkilemiyor. Ama iş dünyası dinamiği böyle yürümez. İş dünyasında başarı öyküleri ve üstün teknolojileri zaman zaman ancak ödüllendirme ile fark eder, öğreniriz. Ancak günümüzde bir ödül enflasyonu olduğunu görüyor; bunun da önüne geçebilmek için doğru kriterleri belirlemenin ne kadar acil olduğunu her geçen gün biraz daha hissediyor ve deneyimliyoruz. PR dünyasında birçok ödül törenine katıldım ve sayısız jürilerde görev aldım; katılan adayların bu konuda ne kadar çok yol kat etmeleri gerektiğine maalesef şahit oldum ki bu adaylar sadece Türkiye’den değil tüm dünyadan katılıyorlardı. Bazen çok nadide projeler kötü anlatım, yanlış değerlendirme kriterleri ya da tamamen yanlış konumlandırma yüzünden diskalifiye olmak durumunda kaldılar. Tüm bunların önüne geçebilmek için öncelikle bir proje nasıl hazırlanır ve kurgulanır; en doğru ve kısa yolla nasıl anlatılır, önemli ipuçları nasıl öne çıkartılır gibi konuların öğrenilmesi gerekir. Ancak ödül kriterlerinin de son derece titizlikle hazırlanması; aynı titizlik ve etik çerçevesinde değerlendirilmesi gerekmektedir. Bugünkü ödül enflasyonunda kaybolmamak için hazırlanmalı, ödülleri iyi değerlendirmeli, kendimizi ve şirketimizi bu konuda donanımlı hale getirmeliyiz.

 

Melek Manisalı
İDA Üyesi

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Haziran 2016 sayısında yayınlanmıştır.