Özgür Atamer ve Burçin Gülşen kampanyaları yorumladı

Campaign Türkiye’nin Mayıs sayısı için bu ayın öne çıkan kampanyalarını Animasyon Cumhuriyeti kurucusu ve Kreatif Direktör Özgür Atamer ve Fox International Channels Turkey Pazarlama Direktörü Burçin Gülşen İçağasıoğlu değerlendirdi.

Doğtaş Mobilya – Dokunmak Güzel

Özgür Atamer – Animasyon Cumhuriyeti Kurucusu, Kreatif Direktörü

Yönetmenliğini, Lawrence Jacomelli’nin üstlendiği, Hyperlapse tekniğiyle çekilen (1) Doğtaş Mobilya reklam filmi ev ürünleri/mobilya/dekorasyon kategorisinde. Güzel bir jingle’ı ve metni var ama müşteriye ekstra bir şey söylemiyor. Doğtaş markası, kalite algısını, yani çıtayı hep biraz daha yükseğe götürerek, reklamı akılda bırakan müziğiyle, bir mobilyanın işlevselliği, fonksiyonalitesi kadar dokunma duyusunun da önemini vurguluyor. Bununla birlikte aile kavramını farklı bir biçimde ele alıyor. Dokunmak ne kadar önemlidir, mobilya seçiminde önemli bir kriter midir tartışılır ama tüketiciyle farklı yoldan iletişim kurduğu kesin!

 

Burçin Gülşen İçağasıoğlu – Fox International Channels Turkey Pazarlama Direktörü

(1) Doğtaş Mobilya. Mobilya markalarının tamamı “beauty shot”larla dolu reklamlarını görmeye o kadar alışmıştık ki… Üzerine oturulmamış koltuklar, yaşanmayan evler vardı hep. Hatta çoğu zaman o odanın içinde birçok model değişirdi, ne kadar çok model gösterirsek kârdır mantığı yoğundu. Yaşanmışlığı geçip, dağınıklığı da, hatta koltuğun parçalara ayrıldığını görmek bende sıcak, doğal ve samimi algıyı yarattı. Satışa yönelik bir katalog gibi görünmeyen bir imaj filmi için çok iyi isimler ve bol uğraşlı tekniklerle ilerlemeleri de takdire şayan. Merih Ermakastar da “koltuğu bile” tam karakterinde ve tonunda seslendirerek, filme çok yakışmış.

 

Garanti Bankası – “Türkiye’nin hayalleri, hayallerinin Garanti’si var.”

Özgür Atamer – Animasyon Cumhuriyeti Kurucusu, Kreatif Direktörü

(2) Garanti Bankası. Görüntüleri, kurgusu ve Nejat İşler’in dış sesiyle tekrar izlenme değeri ve kadife gibi metni olan bir anlatım. İyi reklamcılığın ilişkili gerçeği yansıtması… Kalbimize dokunan bir film. Garanti bunu tüketicinin gerçekten çevreye ve topluma karşı sorumluluk almasını talep ettiği günümüzde gayet iyi yapıyor. Hem bugünü hem yarını düşünerek davranması ve bu konuda topluma öncülük etmesi, insanlara dokunması, tüketicinin aklında ve gönlünde olan markayı daha da yukarılara taşıyor. Birçok marka, kültüre sponsorluk ediyor ama onun bir parçası olmak da zor. Reklam işinin bütün temelleri gerçekliğe dayanıyor. Gerçeklik yapılan her şeyde özgün olmayı sağlıyor.

Burçin Gülşen İçağasıoğlu – Fox International Channels Turkey Pazarlama Direktörü

(2) Garanti Bankası. “Türkiye’nin hayalleri, hayallerinin Garanti’si var.” Bu sloganı seviyorum, çok basit ama çok nokta atışı. Sosyal sorumluluk kampanyası prodüksiyonlarının kalitesi birbiriyle yarışır hale geldi. Garanti’den yine görüntü, kurgu, casting, her yönden başarılı ve yüksek kaliteli bir filmle karşı karşıyayız. Sosyal medyada yayınlanan, 2+ dakikalık, hem de KSS için üretilen bu kalitede bir yapım övgüyü hak ediyor.

 

Fuse Tea – Bu Rahatlık Nereden Geliyor?

Özgür Atamer – Animasyon Cumhuriyeti Kurucusu, Kreatif Direktörü

(3) Fuse Tea. Bu rahatlık Coca-Cola’dan geliyor. Yeni kampanyasının odağına gençleri alan Fuse Tea, yaz sıcağını, serinlemiş kızı-oğlanı gösterip, bir de celebrity koyup reklamverenin içini rahatlatacak reklam filmlerinden farklı olarak içecek reklamlarının rutin akışından çıkıyor ve eğlenmelerini sağlıyor. Nasıl ki güzellik karşı koyulamaz bir çekim yaratıyorsa mizah da benzer etki yapar. Bütün ilişkilerde mizahın her kapıyı açan bir işlevi var. İletişimin dili duygusaldır; en iyi duygusal bağ kurma yollarından biri ise mizahtır. Bu filmde yerinde bir mizah kullanımı var. Ters köşeye yatırıyor, Avrupai bir tat var.

Burçin Gülşen İçağasıoğlu – Fox International Channels Turkey Pazarlama Direktörü

(3) Fuse Tea. Son zamanlarda en çok keyif alarak izlediğim reklam diyebilirim. Bir ara Cem Yılmaz karakteri tadında konuşma çok sıklaşmıştı ancak burada karakter ve metin başarılı olduğu için seslendirmeyle uyumlu ve çalışıyor. Karakterin etrafında meyveler, yapraklar, buzlar uçuşurkenki pozu da bir o kadar absürt olmuş, yani bu filme yakışmış. Birkaç defa izledikten sonra hala gülümsetmeye devam etti. WOM etkisinin de çok yüksek olduğunu gördüm çevremde.

 

Dyo – Hayat sana yenile Dyo!

Özgür Atamer – Animasyon Cumhuriyeti Kurucusu, Kreatif Direktörü

(4) Dyo. Kulağıyla yaşayan bir toplumuz! Ustam Serdar Erener’in de dediği gibi Türk insanının kalbine giden yol kulağından geçiyor. Hele de bu Sertab’ın muhteşem şarkısıyla yapılırsa. Dönemsel iletişimin yapan Dyo ‘yenilenmek’ kavramını vurgulayarak insanları kıştan yaza geçiriyor. Sloganına markayı ekliyor, kelime oyunu var, markayı işaret ediyor. Fakat ‘Hayat sana yenile Dyo!’’ diyen bir markayı “niye yenilenirken tercih edeyim?”e cevap bulamıyorum.

Burçin Gülşen İçağasıoğlu – Fox International Channels Turkey Pazarlama Direktörü

(4) Dyo. Doğal olarak ve akıllı davranarak “diyor” kullandığı kalıpları sahiplendi ve farklı iletişimlerle yıllardır sloganlarında, kreatiflerinde bütünlüğü bir şekilde sağlamış oldu. Aşk Yeniden’de Selin “hayat sana yenilen diyor” diye bir cümle kurduğunda habersizce, hiçbir ürün yerleştirme veya reklam kullanımı olmamasına rağmen direkt bunu Dyo mu yaptı, dedim. Demek ki bir şekilde akıllarımızda yer ettiler. Bu sırada konsept ve müzik çok uygun ama yaratıcı ve yenilikçi değil.

 

İş Bankası –  İş’te Üniversiteli

Özgür Atamer – Animasyon Cumhuriyeti Kurucusu, Kreatif Direktörü

(5) İş’te Üniversiteli. Kart kategorisinde Türkiye İş Bankası’nın Maximum Kart’ın bugüne kadar kullandığı ‘en iyi meşhuru’ diyebilirim Mert Fırat için (Tolga Çevik’ten sonra). Prodüksiyon çok iyi, planlar çok güzel, efektler kıskandırıcı :) Korkutucu kredi kartı dünyasında sıcak bir yüz olarak, gençleri kucaklayan marka sözcüsünün seçimi gayet başarılı ve yapılan filmlerinin anlatımı net.

Burçin Gülşen İçağasıoğlu – Fox International Channels Turkey Pazarlama Direktörü

(5) İş’te Üniversiteli.İş Bankası’ndan son yıllarda görmeye alıştığımız yüksek bütçe ve kalitede, karakter odaklı hikaye anlatmaya yönelik, uzun süreli bir prodüksiyon. Cem Yılmaz ile başlayan bu strateji, imajlarını çok yükseltti. Gerçekten yükseltmiş olmalı ki, biz pazarlamacıları kıskandıracak kadar yatırım yapabiliyorlar bu imaj stratejisini devam ettirebilmek adına. Her film etkileyici bir güç gösterisi. Sırada ne var diye merakla beklediğimiz bir marka haline geldiler, bu da bir gerçek. Fikri de beğendim, sloganı da…

 

Turkcell – Birlikte, her gün daha iyiye

Özgür Atamer – Animasyon Cumhuriyeti Kurucusu, Kreatif Direktörü

(6) Turkcell. Görüşümü, dümdük şu şekilde aktarayım; amaç tüketiciyi kalbinden vurmaksa, kullanılabilecek en iyi silahı kullanmışlar: Doğallık. Tüketicinin itibar ettiği 4 şey var. Turkcell yaptıklarıyla tüketicinin itibar ettiği güvene yatırım yapıyor. Sonrasında performansa, fiyata odaklı iletişimlerini yapmayı da ihmal etmiyor. Hep daha iyiye götürmek için kendini yeniliyor. Bir cümlenin arkasında duruyor, peşinden gidiyor. İlişkili gerçeği göz önüne koyuyor.

Burçin Gülşen İçağasıoğlu – Fox International Channels Turkey Pazarlama Direktörü

(6) Turkcell. Turkcell’in Türkiye’nin dört bir yanını, her yaştan, her SES’ten insanını içine alan ve lovemark hissi yaratan iletişimine hayran olmamak işten değil. Burada lider olmanın dezavantajlarını da yaşıyorlar. Başarılı bir reklam ama Doğu’daki o şahane çocukların sevinçlerine, şaşkınlıklarına, üzüntülerine bugüne dek o kadar iyi ortak ettiler ki bizi, artık böyle bir film beni güldürmüyorsa veya gözlerimi doldurmuyorsa o filmin performansını değerlendirmektense öncekilerle karşılaştırıyorum ve onlar kadar iyi değil diyorum. Çocukların diyalogu daha az kurgulanmış olsun isterdim ama filmde beni gerçeklikten uzaklaştıran asıl etken çocukların dublajı oldu.