Kırmızı Ödülleri’nde dijital dönem!
8 yıl önce
0
Reklam ajanslarının, çalışanlarının ve reklamverenlerin başarılarını belgeleyen ve 2003 yılından bu yana düzenlenen Kırmızı Ödülleri, 13. yılında hem geleneksel hem de dijital reklamcılık alanlarında yaratıcılığı ödüllendirecek. Son yıllarda sınırlı sayıda dijital entegrasyon kategorilerinde ödül verilen Kırmızı, bu yıl online reklam dünyasına kapılarını daha geniş açıyor. Kırmızı Dijitalde En İyiler Reklam Ödülleri başlığıyla ilk kez düzenlenecek olan yarışmaya başvurular Kırmızı’nın internet sitesi üzerinden 1 Mart – 17 Nisan tarihleri arasında gerçekleştirilecek.
13. Kırmızı Ödül Töreni, Zorlu Performans Sanatları Merkezi’nde 26 Mayıs 2016 tarihinde düzenlenecek. Kırmızı Dijitalde En İyiler Reklam Ödülleri’nde bu yıl, 1 Mayıs 2015 – 15 Nisan 2016 tarihleri arasında ilk kez online platformlarda yayınlanmış projeler yarışacak. Özel ödüllerle birlikte toplam 46 kategoride ödüllerin sahiplerini bulacağı Kırmızı Dijital’de katılımcılar, büyük ödül Dijital Kıpkırmızı için yarışacak. Kırmızı Dijital’de sırasıyla; web kategorileri, mikro site, entegre kampanya kategorileri, video kategorileri, sosyal medya kategorileri, medya kategorileri, mobil kategoriler, sosyal sorumluluk kategorileri, brands & stories kategorileri, zanaat Kategorileri ve özel kategoriler dalları yer alıyor.
Bugüne kadar bine yakın firma ve 10 binden fazla reklamın yarıştığı, 150’den fazla pazarlama iletişimi profesyonelinin jürilerinde görev üstlendiği Kırmızı Ödülleri’nde; Kırmızı, Kırmızı Bölge, Kırmızı Dijital ve Kırmızı Uluslararası Film Festivali (UAFF) Afiş Yarışması başvurularını; her biri alanlarının önde gelen isimlerinden oluşan, başkanlıklarını Y&R Brands İstanbul’un CEO’su Arzu Ünal’ın yaptığı 4 farklı jüri değerlendirecek.
Katılımcılar, 1 Mart 2016 itibarıyla yarışma başvurularını yapabilecekleri www.kirmiziodulleri.com sitesinden, aynı zamanda katılım koşulları, bu yılın kategorileri detaylarını ve Hürriyet Özel Ödülü, Kırmızı-UAFF Afiş Yarışması, Genç Kırmızı ve Canlı Kırmızı yarışmaları ile ilgili bilgilere ulaşabilecekler. Kırmızı’yı sosyal ağlarda ise Facebook, Twitter ve Instagram üzerinden takip edebilecekler.
Kategori Açıklamaları:
Dijital kategorilere her türlü dijital/çevrimiçi pazarlama/marka iletişimi çalışmaları, interaktif araçlar ve diğer dijital pazarlama/marka iletişimi çözümleri katılabilir. Dijital kategorilere yapılan başvurular iletişimde yaratıcılığı ve kullandığı platforma özgü teknolojiyi birlikte kullanma başarısına göre değerlendirilir.
Dijital Kıpkırmızı
Bu ödül katılıma açık değildir. Dijital Kırmızı Jürisi, “En İyi Dijital Sosyal İçerikli İletişim” hariç tüm kategori birincileri arasından seçeceği çalışmaya büyük ödül Dijital Kıpkırmızı’yı verecektir.
Web Kategorileri
Web Sitesi
Bu kategorilere, sektörüne bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için uzun vadeli kullanım amacıyla hazırlanmış web siteleri katılabilir.
1. En İyi Ürün İçerikli Web Sitesi
2. En İyi Hizmet İçerikli Web Sitesi
3. En İyi Web Sitesi – Diğer
Mikro Site
Bu kategorilere, sektörüne bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için bir iletişim çalışmasının parçası olarak kısa vadeli amaçlarla belli bir dönem için hazırlanmış mikro web siteleri katılabilir.
4. En İyi Ürün İçerikli Mikro Site
5. En İyi Hizmet İçerikli Mikro Site
6. En İyi Mikro Site – Diğer
Entegre Kampanya Kategorileri
Entegre Kampanya Kategorileri’ne merkezinde dijital mecranın yer aldığı, ilgili ürün/hizmet sektöründe bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış, en az 3 farklı dijital platformun entegre şekilde kullanıldığı ve kampanya tanımına uyan çalışmalar katılabilir.
7. Gıda & İçecek
8. Otomobil & Otomotiv
9. Sağlık & Güzellik
10. Giyim, Ayakkabı & Kişisel Aksesuar
11. Dayanıklı Tüketim Ürünü
12. Banka, Bankacılık & Finans
13. Seyahat & Turizm
14. Perakende
15. Diğer
Video Kategorileri
Bu kategorilere ait oldukları ürün/hizmet sektöründe bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış online reklam filmi veya viral video çalışmaları katılabilir. Hem online reklam filmi hem de viral video kategorilerinin ikisine birden katılım mümkün değildir.
Hızlı Tüketim Ürünü
16. Online Reklam Filmi
17. Viral Video
Dayanıklı Tüketim Ürünü
18. Online Reklam Filmi
19. Viral Video
Hizmet
20. Online Reklam Filmi
21. Viral Video
Diğer
22. Online Reklam Filmi
23. Viral Video
Sosyal Medya Kategorileri
24. En İyi Sosyal Medya İletişimi
Bu kategoriye, sektörüne bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış ve sosyal ağlar üzerinde yayınlanmış çalışmalar katılabilir.
25. En İyi Gerçek Zamanlı Dijital İletişim
Bu kategoriye, sektörüne bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış ve sosyal ağlar üzerinde yayınlanan ve hedef kitlesi ile gerçek zamanlı etkileşimde bulunan çalışmalar katılabilir.
Medya Kategorileri
26. En İyi Dijital Reklam
Bu kategoriye sektörüne ve yayınlandığı dijital platforma bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış her türlü rich media, banner, pre-roll, vb. online reklam türü katılabilir.
27. En İyi Dijital Mecra Kullanımı
Bu kategoriye sektörüne ve yayınlandığı dijital platforma bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış her türlü online reklam türü katılabilir. Bu kategoriye yapılan katılımlar, yayınlandıkları platformu kullanmadaki farklılık, yaratıcılık, özgünlük açısından değerlendirecektir.
28. En İyi Açık Hava veya Etkinlik Bağlantılı Dijital İletişim Bu kategoriye sektörüne ve yayınlandığı dijital platforma bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış ve bir etkinlikle veya açık hava mecrasında yer alan bir reklam çalışmasıyla bağlantılı, entegre ve tüketici ile etkileşime olanak sağlayan dijital iletişim veya uygulamalar içeren çalışmalar katılabilir.
29. En İyi Veriye Dayalı Yaratıcılık
Bu kategoriye sektörüne ve yayınlandığı dijital platforma bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için veriye dayalı hazırlanmış çalışmalar katılabilir. Bu kategoriye katılan çalışmalar online tüketici verisinin yorumu ve kullanımı ile bu sayede hedef kitlesi ile kurduğu etkileşimdeki yaratıcılığa, yenilikçi yaklaşıma ve başarıya göre değerlendirilir.
30. En İyi İnovatif Teknoloji Çözümü
Bu kategoriye, sektörüne ve yayınlandığı dijital platforma bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış ve mevcut veya yeni bir teknolojiyi yaratıcı, sıradışı, farklı, yenilikçi bir yaklaşımla kullanan çalışmalar katılabilir.
31. En İyi Dijital Gün Işığı Görmemiş Reklam
Bu kategoriye reklamveren tarafından onaylanmış ancak herhangi bir sebeple hiçbir dijital platformda yayınlanmış işler katılabilir. Bu kategoriye katılacak çalışmaların bitmiş dijital reklam olma şartı yoktur, taslak içerikli olabilir. Bu kategoriye başvurunun ekinde, söz konusu çalışmanın Kırmızı Dijitalde En İyiler Reklam Ödülleri Basında En İyi Gün Işığı Görmemiş Reklam kategorisine katılmasına reklamverenin izni ve onayını belirten ıslak imzalı doküman yer almalıdır.
Mobil Kategoriler
Mobil Kategoriler’e her türlü mobil arayüzler ve platformlarda (mobil web, akıllı telefonlar, iPhone, iPad, tablet cihazlar, bluetooth, SMS, MMS, WAP, mobil uygulamalar, vb.) yayınlanmış çalışmalar katılabilir.
32. En İyi Mobil Kampanya
Bu kategoriye, sektörüne bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış, mobil bir platformda yayınlanmış, en az 3 farklı uygulama içeren ve kampanya tanımına uyan çalışmalar katılabilir.
33. En İyi Mobil Reklam (Banner, vb.)
Bu kategoriye, sektörüne bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış ve mobil bir platformda yayınlanmış tekil çalışmalar katılabilir.
34. En İyi Mobil Site
Bu kategoriye, sektörüne bakılmaksızın bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış mobil siteler katılabilir.
35. En İyi Mobil Uygulama (Mobile Application)
Bu kategoriye, sektörüne bakılmaksızın özel olarak bir marka, ürün veya hizmet için hazırlanmış mobil uygulamalar katılabilir. Bu kategoriye katılan çalışmalar içerdiği fikrin ve sunduğu kullanıcı deneyiminin yaratıcılığı ve yenilikçi yaklaşımına göre değerlendirilecektir. Bu kategoriye yapılacak katılımlarda jüri üyelerinin ilgili uygulamayı deneyimleyebilmesi için iTunes veya Google Play’den indirilme imkanı sağlanması gerekmektedir. Bu kategoriye yapılan katılımın, uygulamanın kendisi olmaksızın sadece “presentation board” ve/veya “presentation video” ile anlatımı yeterli değildir.
Sosyal Sorumluluk Kategorileri
Sosyal Sorumluluk Kategorileri’ne digital platformlarda yayınlanmış her türlü, ticari amaç taşımayan, kamu yararı veya sosyal içerikli çalışmalar katılabilir.
36. En İyi Video Odaklı Sosyal Medya İletişimi
Bu kategoriye merkezinde videonun yer aldığı ticari amaç taşımayan, kamu yararı veya sosyal içerikli çalışmalar katılabilir.
37. En İyi Dijital Sosyal Sorumluluk Kampanyası
Bu kategoriye merkezinde video harici bir dijital platformun yer aldığı ticari amaç taşımayan, kamu yararı veya sosyal içerikli çalışmalar katılabilir.
Brands & Storıes Kategorileri
38. En İyi Brands & Stories Projesi
Bu kategoriye “native reklam” tanımına giren, yayınlandığı platformun içeriğiyle bütünleşmiş olarak ve içeriğe entegre hedef kitlesine ulaşan projeler katılabilir. Bu kategoriye katılan çalışmalar yayınlandığı platformun içeriğiyle bütünleşme, platformun içeriğinde doğal yer alma, hedef kitle tarafından ticari iletişim olarak algılanmama yaklaşımındaki yaratıcılığa ve yenilikçi yaklaşıma göre değerlendirilir. Bu kategoriye video içermeyen (liste veya sözlük girişleri, vb) Brands & Stories projeleri katılabilir. Merkezinde video yer alan Brands & Stories projeleri, 38 numaralı En İyi Video Odaklı Brands & Stories Projesi kategorisine katılmalıdır.
39. En İyi Video Odaklı Brands & Stories Projesi
Bu kategoriye merkezinde video yer alan ve “native reklam” tanımına giren, hedef kitlesine yayınlandığı platformun içeriğiyle bütünleşmiş ve entegre olarak ulaşan projeler katılabilir.
40. En İyi Dijital Sponsorluk İletişimi
Bu kategoriye, sektörüne bakılmaksızın bir marka, kurum, ürün veya hizmete ait sponsorluk ilişkisininin dijital platformlar için özel olarak hazırlanmış çalışmaları katılabilir. Bu kategoriye katılan çalışmalar sponsorluk ilişkisi çerçevesinde dijital platformun kullanımında ve hedef kitle ile verilen mesajının örtüşmesindeki yaratıcılık ve yenilikçi yaklaşıma göre değerlendirilir.
Zanaat Kategorileri
Bu kategoriye yapılacak başvurularda ilgili katılımın (reklam metni, sanat yönetimi, illüstrasyon, reklam fotoğrafı ve reklam müziği), yer aldığı dijital iletişimin içerisinde bir bütün olarak sunumu ve dijital platform için özel hazırlanmış olması esastır. İlgili katılımın, dijital iletişim/reklam konteksti dışında, tek başına başvurusu kabul edilmez. Jüri bu kategorilere yapılan katılımları öncelikle ilgili unsurun yaratıcılığı ve özgünlüğü açısından ancak yer aldığı dijital iletişimin/reklamın genel konteksti ile birlikte değerlendirir.
41. En İyi Dijital Reklam Metni
42. En İyi Dijital Sanat Yönetimi
43. En İyi Dijital İllüstrasyon
44. En İyi Dijital Reklam Fotoğrafı
45. En İyi Dijital Reklam Müziği
Özel Kategoriler
46. Jüri Dijital Özel Ödülü
Bu kategori katılıma açık değildir. Dijital Jüri Özel Ödülü’nün verilip verilmeyeceği ve hangi çalışmaya, hangi gerekçe ile verileceği, Kırmızı Dijital Jürisi’nin inisiyatifindedir. Bir çalışmanın Dijital Jüri Özel Ödülü alması için katıldığı kategoride ödül kazanmış olması şartı yoktur.
