Yaratıcılığı etki odaklı kullanmak gerekiyor

7 yıl önce

0

“Farklı farklı mecralar her geçen gün önemini artırıyor. Effie almak istiyorsanız sonuç hepsinin toplamında geliyor. O yüzden ajanslar da hepsini yapabilen hale doğru evriliyorlar.”

Effie Türkiye Reklam Etkinliği yarışması, Türkiye’de ve dünyada hem reklamcılar hem de reklamverenlerin heyecanla beklediği yarışmalardan biri. Reklam ve pazarlama iletişimi alanında önemli bir başarı kıstası olarak görülen Effie’yi bu yıl evine götüren ajanslardan biri de MullenLowe İstanbul oldu. Unilever markaları OMO ve Knorr’un yanı sıra SEK ve LAV markaları için hazırlanan iletişim çalışmalarıyla 4 farklı kategoride 5 farklı ödül toplayan MullenLowe’un Effie’ye bakış açısını, ajansın Türkiye’deki ve globaldeki başarısının sırrını ve hedeflerini MullenLowe Yönetici Stratejik Direktörü Yusuf Muslubaş ve Yönetici Kreatif Direktörü Emrah Akay’la konuştuk.

 

Seda Büktel MullenLowe olarak bu yıl Effie Ödülleri’nde 4 farklı kategoride, 4 farklı marka ve 5 farklı ürünle ödülleri topladınız. Burada “Bu işe MullenLowe’un eli değmiş” dedirten ve bu ödülleri getiren o ortak nokta nedir?

Yusuf Muslubaş Effie bizim için çok önemli çünkü bizce pazarlama iletişimi işlevinin en doğru değerlendirme platformu. Tasarlanan pazarlama iletişimine amacı, hedefleri, vakanın zorlukları ve sonuçları ile ele alınarak bütünsel olarak bakılması çok ama çok değerli. Effie aynı zamanda MullenLowe Istanbul’un iş yapış şeklinin ifadesi. Ortak noktası bu. “Ne yaparsak amaçladığımız hedefe ulaşırız” ile “Ne yaparsak Effie alırız” bizim için aynı sorular.

Emrah Akay Etki odaklı olmak, yaratıcılığı “sanat” düzeyinde bırakmadan doğru içgörülerle popüler olduğu kadar sonuç alacak şekilde de kullanmak. Ve tabii ki, müşterileri müşteri olarak değil, iş ortağı olarak görmek, cesur davranmak.


Yusuf Muslubaş…

Seda Büktel Kategori bazında baktığımızda züccaciyeden ev temizlik ürünlerine ve temel gıdaya kadar bir çeşitlilik söz konusu. Ekstra donanımlı bir ahtapotla da temsil ettiğiniz ajansınızın bu çeşitli ihtiyaçlara karşılık verebilmesini sağlayan o güç nedir?

Yusuf Muslubaş Süreç benzer ama her kategorinin her markanın derdi ve ilacı farklı. Her şeyin başında sorunu, bariyeri ve dolayısıyla amacı doğru belirlemek gerekiyor. Ve bu noktada müşteri ile hemfikir olmak çok ama çok önemli. Bunları yaptıktan sonra doğru stratejiyi tüketici içgörüsünden, pazarın dinamiklerinden, rekabetin konumundan, markanın DNA’sından ilham alarak tasarlıyoruz. Bu süreçte yol haritamızı kreatif liderlerimizle teyit ediyoruz. “İşte brief işte meydan” demiyoruz.

Emrah Akay Böylece strateji ve kreatif çözüm uyum içinde ilerliyor ve gurur duyacağımız kaliteyi en küçük parça işe dahi yansıttığımız işler üretiyoruz. Fikri merkeze alıp her mecraya doğru ve yaratıcı bir biçimde yansıtıyoruz. Yatay organizasyon yapımız ve her fikre, görüşe saygı gösteren kültürümüz ile tutkulu insanların birlikteliği de bu sürece güç katıyor.

 

Seda Büktel Effie UK’de de MullenLowe en etkili ajans seçilirken, Türkiye’de faaliyetlerini birlikte yürüttüğünüz Unilever de en etkili marka seçildi. Bunun yanında Knorr ve Persil markaları için hazırlanan kampanyalarla da ödüllerin sahibi oldu. Gerek Türkiye’de gerek globalde elde edilen bu başarıyla ilgili yorumunuz nedir? Bu nasıl bir içgörü ve işbirliğinin eseri?

Yusuf Muslubaş MullenLowe Unilever’in dünyadaki en büyük ajansı, hatta birçok ülkede UL markaları için kurulmuş bir network. Sonuç odaklı yaratıcılık kültürü de aslında bu yıllara dayanan birlikteliğin eseri. Effie’leri UL markaları ile almak network için ayrı bir takıntı/tutku ve gurur kaynağı. Effie, MullenLowe için bir öncelik. Londra’da işinin önemli bir bölümü Effie Vakası yazmak olan bir birimimiz var. İngiltere dışında, bölgesel ve global Effie’lere de başvuru yapıyorlar. Gerektiğinde tüm ofislere de destek veriyorlar.

Emrah Akay Biz de son 2 yılda aldığımız 10 Effie ile networkte hak ettiğimiz yeri alıyoruz. Övgüler de beraberinde geliyor. Bu yıl da ödül gecesi sonrası çok sayıda tebrik aldık.

Emrah Akay…

Seda Büktel Effie, reklam ve pazarlama iletişimi sektörü için önemli bir ödül. Bu açıdan ödül alan çalışmaların geneline baktığınızda Türkiye’nin pazarlama iletişimindeki rengi ve tonuyla, buradaki yakalanmış ve kaçırılan fırsatlarla ilgili neler söyleyebilirsiniz?

Yusuf Muslubaş Effie yalnızca ajanslar için değil reklamveren için de çok önemli. Pazarlama ve pazarlama iletişiminin itibar karnesi. Bu ödüle herkes sahip çıkmalı. İki tarafın da bu ödül ile hesap verebilirlik kültürünü desteklediklerinin bilincinde olup bunu ciddiye alması hayati.

Emrah Akay Ayrıca, Türk ajansları Effie’de en başarılı ajanslar arasında. Demek ki doğru işler yapılıyor. Bu doğru işler ajanslara uluslararası düzeyde itibar kazandırıyor. Şunu da eklemeliyiz ki, işlere baktığımızda “purpose” dediğimiz daha büyük bir amaca hizmet eden işlerin hala yeterli oranda olmadığını ve burada bir fırsat olduğunu görüyoruz.

 

Seda Büktel 2 yıl önce Mullen ve Lowe’un bir araya gelmesinin ardından 1.5 yıl önce de bu dönüşüm tamamlandı diyebiliriz. Geçen bu süreçten biraz bahsedebilir miyiz? Kendi kültürümüz ve ajans kültürleriniz açısından avantajları ve dezavantajları neler oldu? Son dönemde durumlar nasıl? Yeni dönemde hedefleriniz neler?

Yusuf Muslubaş Mullen ile Lowe, IPG Holding ailesinin birer üyesiydi. Ortak noktaları çoktu. Sonuç odaklı yaratıcılık, yatay hiyerarşik ajans kültürü bunlardan bazıları. Farkları ise dünya haritasında ortaya çıkıyordu. Mullen Amerika’da çok başarılı bir ajanstı, Lowe ise Latin Amerika, Avrupa ve Asya’da önemli bir network idi. Amaç bu iki gücü birleştirerek etki alanını genişletmekti.

Emrah Akay İki ajans arasındaki bilgi birikimi de günbegün birbirine transfer olmaya devam ediyor. Bir de ismi en zor okunan ajans oldu herhalde :)

Yusuf Muslubaş İstanbul ofisi 5 yıl önce yeniden yapılanma sürecine girmişti. Önemli yol kat ettik. UL markalarımıza hem Türkiye için (Örneğin; Omo için Anı Biriktir ve Clear için Göster Kendini kampanyaları) hem de bölgesel anlamda (Örneğin; Knorr için Kuzey Afrika’daki lansmanlar, Omo için Ortadoğu’da 3 yıldır sürdürdüğümüz iletişim) değerli işler yaptık. UL markalarımızın yanına birçok yerel marka ekledik: THY, AnadoluJet, Seat, LAV, Kızılay, D-Smart, SEK, KAAN. Bu yeni portföy ile hem yaratıcılık hem de etkinlik ödülleri aldık.

Emrah Akay İleride bu momentumu devam ettirip, dünya çapında etki yaratacak işlere imza atmak istiyoruz. Global markalarımız burada bize bu alanı açıyor. Sıfırdan marka yaratmayı, kalplere dokunmayı seviyoruz. Her türlü operasyonu dünya çapında yapma yeteneğimiz ve donanımımız var. Ekiplerimizden beklentilerimizi bu yönde koyuyoruz.

Emrah Akay Şunu da eklemek isterim. Bizim iş yapış şeklimizde dijital konvansiyonel ayrımı yok çünkü kral olan fikir daima. “Yüzük kimdeyse Süleyman odur” diye bir laf vardır ya, bizce de “Fikir kimdeyse kral odur”. Dolayısıyla fikrin hangi kanaldan çıkıp hayata geçeceğini vakaya göre belirliyor ve çözüm üretiyoruz. Örneğin, son yaptığımız Omo kampanyası buna güzel bir örnek. Ebeveynlerin çocuklarıyla daha fazla vakit geçirmesini desteklediğimiz Anı Biriktir işi. Sosyal deneyle başladık, TV filmiyle farklı bir çözüm sunduk, şimdi yine sosyal medyada devam ediyoruz.


Röportajın videosunu aşağıdan izleyebilirsiniz.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Haziran 2017 sayısında yayımlandı.

 

 

Senin için
Tümünü göster
Daha İyi Bir Gelecek Platformu Kuruldu

Enerjisa Enerji ‘Daha İyi Bir Gelecek’ platformunu hayata geçirdi...