artwork

Sanal gerçekliğin cesur dünyası

9 yıl önce

0

Ogilvy&Mather Global CCO’su Tham Khai Meng sanal gerçekliğin geleceğini masaya yatırarak markalar için fırsatları sıralıyor.

Sanırım gerçekliğin tamamen harika olmadığını ama halen iyi bir biftek için gerekli tek yer olduğunu söyleyen Woody Allen’dı. Gerçeklikle ilgili hayal kırıklığı yaşayan sadece o değil. Hayvanlar bayılıyor ama biz insanlar ondan kaçmak için çok fazla zaman harcıyoruz.

Kitaplar okuyoruz, filmler izliyoruz, haplanıp, içki içiyoruz… Şimdiye kadar japon balığının fanusa kısılıp kalması gibi biz de buraya kısılıp kalmıştık.

Fakat bu durum değişmek üzere. Facebook’un Oculus Rift’e 2 milyar dolar ödemesinin üzerinden çok fazla zaman geçmedi ve sanal gerçeklik ana akım olmaya doğru gidiyor.

İlginçtir ki, büyük şirketler bu dünyaya girmemek için gönüllü bir anlaşma içindeler ve bu dünyayı bütün reklam, pazarlama ve ticari mesajlardan arındırıyorlar.

Ha-ha! Şaka şaka. Bu bakir topraklara ilk adımınızı attığınız andan itibaren birilerinin size bir şeyler satmaya çalışacağı garantidir.

Microsoft, Samsung, Google ve Sony teknolojiye büyük yatırımlar yapıyorlar. Tek soru şu: Orada ne yapacaklar?

Şu anda kimse emin değil. İhtimaller sınırsız. Yabancı bir dil mi öğrenmek istiyorsun? Bir kurs indir, gözlüğünü tak ve Fransa’ya git. Bir Fransız öğretmen avatarı seni havaalanından alsın ve bir otele yerleştirsin. Bütün deneyim o otel zinciri markası tarafından yaratılmış. Tabii ki bunu güzel Fransız rehber avatarı ile sağlayabilirsiniz.

İnce çizgi bulanıklaşıyor

Öyle ya da böyle, geri gelmeniz için o deneyimin markalandırılması gerek. Bazı pazarlamacılar, çoktan sanal sulara yelken açtılar. Marriott Hotels, Central Park’ta Sanal Gerçeklik kabinleri kurup yeni evlileri New York’tan Maui’ye “ışınlayarak” heyecan yarattı. Dağ yürüşü ayakkabısı markası Merrel, insanları çılgın Oculus Rift dağ yamacı yürüyüş parkuru ile heyecanlandırıp korkuttu. Fakat bunlar sadece minik havuçlar.

Avustralya’da Samsung, gerçek bir doğumu sanal gerçeklikle oynatarak uzakta olan babaya ulaştırdı. Sizce bir cerrahın koluna sensörler yerleştirip performansı kaydetmek için daha uzun zaman mı var? Siz de dokunsal geri beslemeli elbisenizi kuşanıp bir cerrah olabileceksiniz. Tek soru, doğumunuzda kimin logosu olacak?

 

Markalanmış uykular

Yatağa gittikten ve Google beyin implantı sessizce rüyalarınızı besledikten sonra GoogleSleep™ ile güzel bir gece geçirebilirsiniz. Ve ahhh, işte güzel Fransız rehber orada. (Tabii eğer kursunuzu “yetişkin” premium hesaba yükselttiyseniz.)

Bu noktada, zeki insanlar bütün dünyanın hayallerinin kaydedildiği yeni bir sanal gerçeklik deneyimi icat ediyor. Bu bütün zamanların en çok satış yapanı olabilir. Adı “Sıradan Hayat” ve markalı uykudan önce yaşadığımız hayatı canlandırıyor. Trafikte arabada

oturuyorsunuz, ofiste çalışıyorsunuz, eve yorgun argın gidip kanepede Woody Allen izliyorsunuz. Bazı geceler bir biftek için dışarı çıkıyorsunuz.

Oyun o kadar gerçekçi ki oyun olduğunu bile unutuyorsunuz… Hey, bir saniye!

Tham Khai Meng

Ogilvy&Mather Global CCO’su 

 

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye dergisinin Eylül 2015 sayısında yayınlanmıştır.

 

Senin için
Tümünü göster
Canva, grafik tasarım yazılımı platformu satın aldı

Canva, grafik tasarım yazılımı platformu Affinity’yi satın aldı...