İlgili ve güzel iş yaratma sanatı

Saatchi & Saatchi London CCO’su Kate Stanners’a göre, kreatif ustalığa sahip olmak ve başarılı marka mesajları bulmak için zaman içinde yeteneklerin bilenmesi hayati öneme sahip.

Benim için, yaratıcılık her zaman sanatla iç içe oldu. En iyi durumda yaratıcılık, basit bir fikri gerçekten ilham verici bir şeye dönüştüren bir içerik.

Fakat hızla değişen iletişim dünyasında sanat, biraz demode bir kelime haline geldi gibi görünüyor. Müşteriler ev yapımı online içeriğin milyonlarca insanı etkilediğini görüyorlar ve neden kendilerinin de benzer bir şeyler yaratamadıklarını soruyorlar. Cevap tabii ki şu; aslında kendileri de yapabilirler. Fakat farkı ne olabilir?

Bu da beni yaptığımız işteki iyi çalışmaların ilk unsuruna getiriyor; ilgili olmak. Bence bu, ticari iletişimin herhangi bir parçası içindeki en önemli faktörlerden biri.

Evet, bir fikir zorlayıcı olmalıdır; fakat aynı zamanda doğru marka mesajını da vermelidir. Volvo Truck’ın “Epic Split”i, devasa fikre, zekice çekime ve markalama olmadan işe yaramayacak olan ünlü kullanımına harika bir örnek.

Boş sayfa

Ben her zaman sanatçıların, boş sayfa tiranlığıyla nasıl başa çıktıkları konusunda şaşkınlık içindeyim; hem de bu boşluk onlara kesinlikle bir fikir bulma fırsatı sunuyorken… Yani brief’in kısıtlayıcılığı oldukça özgürleştirici olabilir. Yaratıcı düşünceyi doğru yere yönlendirmek mükemmel bir işin ilk temel adımı.

İkinci olarak, sanat pahalı olmak zorunda değil. Wieden & Kennedy’nin Old Spice kampanyası, metni ve performanslarıyla bir başarı örneğiydi fakat bunlar, kendi içlerinde, masraflı olmak zorunda değiller. Güzel bir şey yapmak paradan çok, becerikli gözler gerektirir.

Bunun yanında sanatın illa film olması da gerekmez. Üzerinde iyice düşünülmüş bir gif ya da Instagram fotoğrafı, online’da inanılmaz derecede etkili olabilir. Geçen yılın sonuna doğru, Jean Jullien’in yaptığı “Peace for Paris” sembolü, harika ve güçlü tasarıma sahip tek imaj olmasının yanında harika bir işçiliğin basitliğinin online’da nasıl etkili olabileceğinin  de bir örneği.

Fakat tüm sanatlarda bulunan, mecradan bağımsız bazı karakteristik özellikler de var. Yetenek, beceri ve hepsinden öte önem gibi karakteristikler. On yıllar boyunca uzmanlık alanımıza işlenmiş olan değişmeyen nitelikler bugünün içerikle örülü dünyasında her zamankinden daha fazla amacına uygun.

Sanat zihniyeti

Sanat, belli bir zihniyet gerektirir: Açık fikirlilik ve hırs, cesaret ve bunun yanında güçlü fikirlere sahip ve bunları paylaşmaya hazır olan insanlardan ilham almak. Tipoloji, aydınlatma, tasarım ya da fotoğraf gibi detayları önemseyen insanlar…

Elbette bu endüstriye yeni başlayan genç insanlar sanat inşası için yeterli deneyime sahip değillerdir. Teknoloji ve artan aciliyet hissiyle bezeli, markaların daha az sürede daha çok yaratıcı iş talep ettiği bir pazarda sanat, değeri düşürülmüş bir şey haline gelme tehlikesiyle karşı karşıya. Endüstri olarak, çalışanlarımıza bir alan, zaman ve ihtiyaçları olan hayati becerileri öğrenmelerini sağlayacak daha deneyimli sanatkarları verdiğimizden emin olmamız gerekiyor.

Çünkü onlar bizim emrimizdeki medyanın tümüne eşit ilgiyle kendilerini veren yetenekler. Twitter’da – Oreo’nun geçmişte başarılı bir şekilde yaptığı gibi – kısaca yazmak ve hikaye anlatmak, Instagram’da güzel görseller ya da film paylaşmak harika.

Kate Stanners 

Saatchi & Saatchi London CCO’su

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mart 2016 sayısında yayınlanmıştır.