Her kesime hitap ediyoruz

“Bu ülkenin izleyicisinden kazanılan paraların yine bu ülkenin yapım sektörüne harcanması”nı öngördüklerini belirten puhutv COO’su Heni Hazbay’a merak ettiklerimizi sorduk.

Online ekranların çiçeği burnunda platformlarından biri de puhutv. Ocak ayının sonunda yayınladıkları reklamlarla da dikkat çeken puhutv, şu sıralar yayına henüz başlamadığı halde Fi ile de kendinden söz ettiriyor. Biz de Doğuş Grubu’nun yeni girişimi olan puhutv’nin yapısını, yayın hayatına nasıl başladığını, izleyicilerin hangi ihtiyaçlarını giderdiğini puhutv COO’su Heni Hazbay’dan öğrendik.

Kamer Yılmaz Çok yakın bir zamanda online platformlar arasındaki yerinizi aldınız. Peki puhutv’nin ortaya çıkmasına neden olan şey neydi?

Heni Hazbay Televizyondan bir dizi izlemek ile dijital platformlardan izlemek farklı ihtiyaçlara cevap veren birbirinden farklı iki eylem. Bir kişi hem televizyon izleyip hem de kaçırdığı içeriklere dijital platformlardan ulaşabilir. Aslında en sık rastladığımız alışkanlık bu. Türkiye’de bir numaralı eğlence kaynağımız televizyon. Türkiye’de geleneksel televizyon izleme alışkanlığının öleceğini söylemek imkansız. Fakat aynı zamanda genç neslin televizyon izleme alışkanlıkları değişiyor. Akıllı cihazlarla büyüyorlar. Esas televizyon dışında diğer ekranların da izleme almasının sebebi aynı anda birden çok dizinin yayınlanması. Bir alternatif oluşturmayıp ihtiyaca cevap veriyoruz. puhutv televizyona alternatif değil, tamamlayıcı bir rol üstleniyor.

İzleyicilere internet üzerinden içerik yayını izleme imkanı sunan OTT platformları, dönüşen televizyon izleme deneyimini ifade ediyor. Bu yeni sisteme TV 3.0 adı veriliyor. OTT platformları geniş bant internet akışı ile bilgisayarların yanı sıra internete bağlanabilen tüm cihazlardan zaman ve mekandan bağımsız içerik izleme olanağı sunuyor. puhutv de bu bağlamda TV 3.0 anlayışıyla tamamıyla yerli yapımlardan oluşan tüm içeriğini ücretsiz olarak izleyicisiyle buluşturuyor.

Kamer Yılmaz puhutv’nin kullanıcı kitlesi nasıl?

Heni Hazbay puhutv’nin izleyici kitlesi, evinde interneti olan, akıllı cihazları en basit şekliyle kullanabilen, yerli dizi izlemeyi seven ve yayınlanan dizileri takip eden herkes. En temel kullanım alanımız insanların çeşitli sebeplerden kaçırdıkları dizileri puhutv’de bulabilmesi. Mesela öğrenciler hafta içi geç saatlere kadar oturup dizi izleyemiyor, çünkü yatıp uyumak ya da ders çalışmak zorundalar. Kaçırdıkları dizileri izlemek istiyorlar. Evde kumanda savaşları yaşanıyor ve anne/baba/eş karşısında galip gelmek çok zor. Ülkemizde gece çalışan sayımız yüksek. Sadece İstanbul’da 1.5-2 milyon gece çalışan insan var. Hiçbir ülkede bu kadar yoğun bir gece çalışan iş gücü yok. Onlar da dizi izlemek istiyorlar. Ayrıca 1-3 yaş arasında küçük çocuğu bulunan çok geniş bir “yeni anne” kitlesi dizi ve film izlemek için dijital platformları tercih ediyor. Genel olarak değerlendirdiğimizde aslında toplumun her kesimine hitap ettiğimizi söyleyebiliriz.

Kamer Yılmaz En çok hangi içerikler tercih ediliyor?

Heni Hazbay Sadece puhutv’de yer alan güncel yerli diziler değil, kült diziler ve eski Türk filmleri de büyük ilgi görüyor. Son dönemin en çok izlenen dizileri Cesur ve Güzel, Diriliş Ertuğrul, Kara Sevda ve İçerde’ye yönelik büyük bir ilgi var. Dizileri online platformlardan takip eden ciddi bir kitle var. Ya bir seferde birkaç bölüm izliyor ya da dizi yayınlandıktan sonraki gün kaçırdıkları bölümü puhutv’den takip ediyorlar. Klasik Yeşilçam filmlerine de bitmeyen bir ilginin olduğunu söyleyebiliriz. Sanat filmlerinin ve zamanının hit dizilerinin fanları da sevdikleri içerikleri takip ediyorlar. Bünyemizdeki içerikleri de kullanıcımızın isteklerine göre her geçen gün artırıyoruz.
Bununla beraber puhutv’nin ilk ücretsiz orijinal içeriği olan; Serenay Sarıkaya, Berrak Tüzünataç, Mehmet Günsür, Ozan Güven ve Büşra Develi’nin oynadığı, Ay Yapım tarafından hazırlanan “Fi” dizisinin fragmanları da çok fazla ilgi görüyor. Bu dizinin seyirci tarafından çok benimsendiğini ve sevildiğini görüyoruz.

Kamer Yılmaz Her platformun çözünürlük ayarı adil kullanım kotasına bağlı olarak değişiyor. Bununla ilgili bir düzenleme gelecek mi? Çalışmalar var mı?

Heni Hazbay Kullanıcı dostu arayüzümüz sayesinde puhutv’ye üye olan bir kullanıcı cep telefonundan izlediği bir diziye, iPad uygulaması ya da masaüstü versiyonundan kaldığı yerden devam edebiliyor. Görüntü kalitesi isteğe göre otomatik ya da manuel olarak değişebiliyor. Evde yüksek çözünürlükle izlediğiniz içeriğe dışarıya çıktığınızda cep telefonunuzdan devam edebiliyor ve görüntü kalitesini düşürerek kotanızı koruyabiliyorsunuz.

Kamer Yılmaz İletişim faaliyetlerinizi nasıl yürütüyorsunuz?

Heni Hazbay Takipçilerimizle birinci iletişim yolumuz puhutv akıllı uygulamalarımız. puhutv’ye ücretsiz olarak üye olan kullanıcılarımız, takip etmek istedikleri içeriklerin yeni bölüm ve fragmanları yayınlanır yayınlanmaz akıllı telefonlarına gelen bildirimlerle herkesten önce izleyebiliyorlar. Buna ek olarak sosyal medyada ciddi bir takipçi sayımız var. Dizileri takip eden tüm izleyicilerimiz sevdikleri dizilerle ilgili bilgilere, duyurulara, özel haberlere tüm sosyal medya hesaplarımızdan interaktif olarak ulaşabiliyor. Bunun yanı sıra hazırladığımız puhutv/blog sayfamızda ise dizi takipçilerinin severek okuyacakları listelere, oyuncu bilgilerine, bölüm değerlendirmelerine yer veriyoruz.

Kamer Yılmaz puhutv, diğer platformlardan üyelik sistemi ve reklam yayını açısından ayrılıyor. Kullanıcı puhutv’de herhangi bir ücret ödemeden istediği içeriğe erişebilirken, reklamverenle nasıl bir ilişkiniz var?

Heni Hazbay Türkiye’de reklamverenin en çok ilgi gösterdiği içerik, Türk dizileri. Bununla birlikte reklamveren yatırımının geri dönüşüne son derece önem veriyor. Bu iki konuyu da birinci önceliğimiz yaptık. Dijital bir televizyon olduğumuz için içeriklerimize olan ilgiyi de detaylı şekilde ayırt edebiliyoruz. Hangi dizide ne kadar zaman geçiriliyor, en çok hangi içerikler izleniyor vb. datalara ulaşabiliyoruz. Bu tür verilerle hem reklamverenlere daha etkili bir mecra sunuyoruz hem de izleyicisini tanıyan ve ilgi duyduğu konulara yönelik önerilerde bulunan bir platform yaratıyoruz. Çok yeni bir mecra olmamıza rağmen reklamverenlerin ilgisinin yüksek olduğunu söyleyebiliriz.

Kamer Yılmaz Sizinle beraber şu anda başka platformlar da pazardaki yerlerini alıyorlar. İlerleyen süreçte bu platformların konumu sizce nasıl olacak? Hem markaların reklam vermesi hem yapım şirketleri adına etkileri nasıl olacak?

Heni Hazbay Rekabetin hem bizi hem sektörü ileri götüreceğine inanıyoruz. Bizler aslında bir segment yaratıyoruz. Her şeyden önce puhutv’nin iş modeliyle çalışan yani tüm içerikleri ücretsiz veren ve sadece reklam gelirleriyle bunu yapan başka bir online televizyon yok. Bu segment güçlendikçe pazardaki tüm oyuncular da güçlenecek, izleyicilerine çok daha keyifli bir içerik deneyimi sunacaklardır. Biz öncelikle bu anlayışla pazara giren yerli yabancı tüm markalara başarılar diliyoruz.

Kamer Yılmaz Şu anda sadece yerli yapımları görüyoruz, bunun özel bir nedeni var mı?

Heni Hazbay Bizim puhutv olarak sadece yerli yapımlara yer vermemizin bir sebebi de ülkemizin en başarılı ürünü olan Türk dizisini oyuncusuyla, yapımcısıyla, set ekipleriyle ve elbette reklamverenleriyle daha da ileriye taşımak. Bu ülkenin izleyicisinden kazanılan paraların yine bu ülkenin yapım sektörüne harcanması, dizilerin genel anlamda şartlarının iyileşmesi, bunun da yapımcıları ve oyuncuları daha fazla dizi üretmeye teşvik etmesini öngörüyoruz.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Mart 2017 sayısında yayınlanmıştır.