Keşke ben yapsaydım: Zeynep Gabralı

Zeynep Gabralı / Promoqube Marka Grup Lideri

Marka: Absolut Vodka, Ajans: TBWA \ Chiat, İş: Absolut Greyhound, Ülke: ABD, Yayın dönemi: Mart 2012

Bizi her reklamında bir kez daha şaşırtan ve iddialı reklamlarından sıkça söz ettiren Absolut Vodka, 2.0’a geçiş kapsamında yeni kokteylini house müziğin dünyaca ünlü grubu Swedish House Mafia ile iş birliği yaparak güzel bir projeye imza atmış. İşte keşke ben yapsaydım dedirten türden bir proje: Sürreal çöl ortamında harikulade giyinmiş insanlar tazı yarışlarını izlerken, bizler de üç SHM üyesini holografik kürelerin içerisinde izliyoruz. DJ’ler üç farklı tazıyı simgeliyor. Görsel efektler de enfes…

Markanın verdiği mesaj çok net; müzik, couture, hız. Seksi, şık ve hızlı bir hayvan olan tazıyı, SHM ile birleştirerek videoda simgeleştiren marka, ürünün tüketici algısındaki yerini zihinlere kazımış.

Projenin dijital ayağında ise, tasarlanan yaratıcı Facebook uygulaması ‘Remixini Yarat’ ile hem süreklilik sağlanmış, hem de katılımcılar yarışa dahil edilmiş. Katılım oranı beklenenin üzerinde gerçekleşmiş. Yıllarca Ableton Live kullanan biri olarak arayüzü basit bu uygulama ile fırsat buldukça denemeler yaptım. Gerçekten çok zevkliydi. Kazananı SHM Londra konserine gönderen Absolut, gerçekten 2.0’ a bu proje ile geçmiş bence.

Viral etkisi yüksek, 25-35 yaş arası şehir insanlarını hedefleyen bu duyumsal deneyim odaklı yaratıcı proje ile Absolut doğrudan pazarlamada olaya noktayı koymuş. Bize sadece geceyi hızlı yaşamayı bırakmış.

Bu yazı Campaign Türkiye Haziran sayısında, Keşke Ben Yapsaydım bölümünde yayınlandı.