Keşke ben yapsaydım: Kerem Yavi

Kerem Yavi – Art Grup Kreatif Direktörü

Marka: FCUK-French Connection UK, Ajans: Fallon London, İş: FCUK For Man, Ülke: İngiltere

“Keşke ben yapsaydım” demeden önce keşke dünyada ve ülkemizde bu cesareti gösterebilecek moda markaları çoğunlukta olsaydı diye düşünüyorum…. Meslek hayatımda uzun yıllar önde gelen ulusal ve uluslararası moda markalarının iletişim kampanyalarını yönettim. Şunu söyleyebilirim ki, belli bir ezber üzerinden yapılan sezon/imaj kampanyaları şablonla çizim yapmaktan farklı olmuyor.

Genel teamül dünyanın lider markalarının kampanyalarını örnek alıp aynı konvoya takılmak. Risk? Hiç yok. “Peki fikrin nerede?” diye sorsanız künyede adı geçenler çil yavrusu gibi dağılır.

İşte bu yüzden FCUK kampanyası için “keşke ben yapsaydım” demek istiyorum. Bir tarafta 2000’li yılların metroseksüel kavramı alınmış 1.80 boyunda, taş gibi erkeklerin üstüne konmuş cilalı moda kampanyaları… Diğer tarafta hikayesi ve fikri olan “adam” gibi FCUK kampanyası.

Erkeğin komplike olmayan temel içgüdülerini şıklıkla buluşturma stratejisi doğurgan ve gerçekçi bir kampanya dinamiği oluşturuyor.  Playboy’un tavşan kulaklarını takıp erkek duruşundan taviz vermeyen kahramanın üzerindeki tişörtü ben de gururla taşırdım.

Emeği geçenleri en yüksek sesle alkışlıyorum.

Bu yazı Campaign Türkiye Şubat 2012 sayısında yayınlandı.