artwork

Keşke Ben Yapsaydım: Enes Danış

9 yıl önce

0

Bu ay Dwarf Planet Kreatif Direktörü Enes Danış‘ın “Keşke ben yapsaydım” dediği işin ne öğrendik.

Marka: USA Today

Ajans: Wolff Olins

Kampanya: Re-branding

Yayın Dönemi: 2012

Tabii ki imrenerek baktığımız çok sayıda projeyle karşılaşabiliyoruz. Genelde benim için öne çıkan ve “keşke” dediğim işlerin başında ülkemizde eksikliğini en fazla hissettiklerim geliyor; örneğin bu eksikliği medya alanında faaliyet gösteren büyük markaları baz alarak düşünürsek, USA Today’in re-branding süreci benim için özellikle imrendiriciydi.

Gazetenin sahibi Gannett Grubu, değişen görsel iletişim dinamiklerinin ve dijital ürünlerinin günümüzdeki etkisini gördü. USA Today bu dinamiklere ayak uyduran ve her alanda uyumlu yeni bir görünüm beklentisiyle tüm inisiyatifi güvendikleri ajansa bırakacak bir vizyonla harekete geçti.

Bunun sonucunda; üzerinde yer alacağı bir promosyon ürünü günlük hayatımda kullanmaktan çekinmeyeceğim kadar estetik, minimalist bir logo, logonun markaya ait tüm kategorilerde uygun, etkili ve dinamik biçimde kullanımı, gazetenin web, mobil ve günlük edisyonlarının grid yapısına sahip şablonu ile okuyucularını aynı uyumla karşılaması ve tipografinin ve görsel kullanımının öneminin farkında, titiz bir yaklaşım ve detaylı bir çalışma ortaya çıktı.

Kısacası, kelimenin tam anlamıyla doğru bir vizyon ve çok iyi bir ekip çalışması sayesinde hem tüketicilerden çok iyi geri dönüş alan bir proje, hem de benim gibi sektörün içindeki pek çok kişiyi etkileyecek bir başarı hikayesi yaratıldı.