Keşke ben yapsaydım: Celil Kaya

Celil Kaya / Manajans JWT Müşteri Direktörü

Marka: Nivea, Ajans: Draft FCB Paris, İş: Nivea Q10, Ülke: Fransa

Sıradan bir numune dağıtımı büyük bir görsel şova dönüşebilir mi? Fransa’da Nivea Q10 hemen her kadının ortak hayali olan beyaz atlı prens mitini görsel bir şovla baş döndüren bir deneyime dönüştürüyor. Muzip, bir o kadar da naif bulduğum bir flash mob.

Sevdiğim yanı, kozmetik sektörünün en çok beslendiği damarı ta kökünden kaşıması. Kadın – erkek herkes kişisel bakımına karşı cinsi etkilemek, beğenilmek arzusuyla özen gösterir. Ürünün temel vaadi bütün etkinlik boyunca çok iyi deneyimletilmiş oluyor. Basitçe, “bu kremi kullanırsan herkesin ilgilisi senin üzerinde olur”. Belki bir iki kadının kıskanç bakışı da eklenmiş olsa daha da etkileyici olabilirdi. En nihayetinde kadınlar da erkekler de hemcinslerini kıskandırmak için de bakım yaparlar. Başarılı bulduğum bir diğer tarafı da kozmetik sektöründe sonuçların uzun vadede görülecek olması hep şüphe uyandırır, oysa bu deneyimde absürt de olsa anında sonucu görmek oldukça iyi bir etki yaratıyor.

Bu yazı Campaign Türkiye Temmuz sayısında, Keşke Ben Yapsaydım bölümünde yayınlandı.