Keşke Ben Yapsaydım: C. Gökçen Yücel

C. Gökçen Yücel – Fikr’et Reklam Yazarı, Partneri

Marka: Smooth E

Ürün: Baby Face Foam

Ajans: Jeh United Bangkok

İş: Love Story Serisi (4 film)

Ülke: Tayland

Yayın Dönemi: 2005

Reklam nefis bir sektör. O kadar harika örnekler var ki karar vermek çok zor oldu.

Smooth E kampanyasını keşke ben yazsaydım. Kozmetik iletişiminin klişeleri çok bellidir. Buna rağmen tüm konvansiyonu istediği kadar esnetip, büküp macun kıvamına getirmiş bu kampanya bence çığır açtı.

Tayland mizahı duygu yoğun, slapstick, bol mimikli, ifadeli, sofistike olmaktansa halka yakın durmayı tercih eden bir tarza sahiptir. Bunu neredeyse tüm Tayland reklamlarında görebilirsiniz.

Mizahın limitini sonuna dayayıp istediği her hedef kitleye konuşan bu kampanya da çok komik olmayı başarmış.

4 filmlik dizi şeklinde hazırlanan seride çok klasik bir transformasyon teması işleniyor. Kendisine yakışıklı bir erkek arkadaş arayan kızın, ürün sayesinde yaşadığı değişim işlenmiş. Ancak fark yaratan çok fazla unsur var.

Filmin dış ses seçimi, spokesperson güzellik uzmanının geçmişinde bir erkek olması, kızın aşık olduğu gencin korkak çıkması, demo sahnelerinin bir anda belirip, bir anda ortadan bölünmesi gibi kalıpları yıkan tüm zıpırlıklar harika!

Belki de yazar ya da reklam ajansındansa, marka sorumlularını tebrik etmek gerek. Kirlenmek güzeldir diye analara seslenen reklam var ya; bırakın çocuklar kirlensin diyen. O söylem gibi işte. Marka çalıştığı ajansına ne kadar oyun alanı açarsa yaratıcı takım o kadar heyecanlanıp, sınırları o kadar kıracak güzel iş getiriyor diye düşünüyorum. Serinin 2006 Cannes’da film kampanyası dalında Altın Aslan Ödülü de varmış. Yönetmeni Thanonchai ‘Tor’ Sornsrivichai’den bahsetmeden geçmeyeyim. Kendisi ülkesinin en aranılan yeteneği ve işlerini görmenizi öneririm.

 

Love Story 1

 

Love Story 2

 

Love Story 3

 

Love Story 4

Bu yazı Campaign Türkiye Ağustos 2014 sayısında yayınlanmıştır.