HTC’den “Change” hamlesi

HTC, bugüne kadar yaptığı en büyük yatırım olan yeni pazarlama kampanyası “Change” ile yeni bir marka konumlandırması gerçekleştiriyor.

Tayvan menşeli marka, global platformunu tamamlayarak ilk kampanyasını hayata geçirecek. Ünlü oyuncu ve yönetmen Robert Downey Jr.’ın rol alacağı ilk reklam 15 Ağustos tarihinde YouTube üzerinden izlenebilecek. Ardından sinema ve televizyon reklamları yayına girecek.

HTC Pazarlama Kurulu Başkanı Ben Ho, kampanyayla ilgili olarak; “HTC olarak yenilikçi ruhumuz ve cesaretimiz sayesinde mobil sektöründe değişim yaratan öncü marka konumuna geldik. Biz ‘Change’i orijinal ve eğlenceli olarak tanımlıyoruz. Bugüne kadar gerçekleştirilen kampanyalardan farklı olarak da, telefonlarımızın zaten bilinen özelliklerini bir araya getirdik” yorumunu yapıyor.

Son dönemde Iron Man filmiyle adından söz ettiren Robert Downey Jr. markayla “Change” kampanyası için iki yıllık bir sözleşme imzaladı. Ünlü aktör, reklamda rol almanın yanında HTC’nin global ajansı 171 Woldwide ile birlikte çalışarak, reklamın yaratıcı yönüne kendi tarzını da ekledi. Downey Jr.’ın reklamlardaki ismi de “Change”, yani değişim.

Çekimleri Hungry Man’den Bryan Buckley’nin yönetmenliğinde, Miami’de gerçekleştirilen ilk filmlerde, kullanıcının ilgisini çekmek ve konuşulmasını sağlamak amacıyla HTC kelimesinin yaratıcı çağırışımlarının kullanılması da göze çarpıyor. Humongous Tinfoil Catamaran ve Hipster Troll Carwash, bu çağırışımların ilk örnekleri.

Üç aşamada hayata geçirilecek olan marka platformunun ilk aşamasını HTC’nin farklı insanlar için ne anlama geldiğine dair eğlenceli bir yorum ile markaya vurgu yapan reklam kampanyası oluşturuyor. İkinci aşamada BlinkFeed, Video Highlights ve BoomSound gibi HTC’nin yeniliklerinin mobil sektörünün yüzünü nasıl değiştirdiğine dair çalışmalar yer alıyor. Devamı olan reklam spotları ise HTC ürünlerinin, kullanıcıların nasıl kendi yaşamlarında değişimi gerçekleştirmelerini sağladığına odaklanıyor.

HTC’nin hedef kitlesinin tercihleri doğrultusunda hazırlanan kampanyası YouTube, televizyon ve sinema reklamları olarak hayata geçirilecek.