H&M’in kardeş şirketinden gerçek kadın vurgusu

H&M’in kardeş markası &Other Stories’in yeni kampanyası basmakalıp moda genellemelerinden kurtulmuş çeşitli modelleri içeriyor. Yara izi, dövmesi ve koltukaltı kılları görünen kadınlara yer veriyor.

2015 Sonbahar-Kış iç çamaşırı kampanyası, “Kadınlar tarafından, kadınlar” vurgusuyla, İsveç asıllı Hedvig Jenning tarafından fotoğraflandı. Kampanya aslında model olmayan kadınları içeriyor.

Daily Mail’e konuşan bir & Other Stories sözcüsü: “& Other Stories 2013’te piyasaya çıktığından beri, sürekli olarak yaş, etnik kimlik ve kişilik çeşitliliklerini gösteren hikayeler anlatmaya çalışıyor. İş iç çamaşırına gelince, bu hikayelere gösterilen yaklaşımın önemini farketti. İdeal kadın vücudunu göstermektense, yara izleri, dövmeler ve doğum lekeleri olanları kucaklamayı tercih etti. &Other Stories imajı daha çeşitlilik içeren bir düşünceyi yansıtıyor.”