GoldieBlox kızları kendilerine çizilen rolleri reddediyor
10 yıl önce
0
2012 yılında Kickstarter’da hedeflediği bağışı toplayarak girişimini gerçekleştiren oyuncak şirketi GoldieBlox, toplumun dayattığı cinsel rolleri reddeden üç küçük kızın oynadığı reklamıyla övgü topluyor.
İnşa etmeye dayalı masa oyunları üreten GoldieBlox, “kızlar pembe giyer“, “kızlar bebeklerle oynar” klişelerinden yola çıkıyor. Reklam filminde, onlara sunulan mevcut oyuncaklardan çok sıkılan üç küçük kızın kendi bahçelerinde gerçekleştirdikleri devrimci hareket konu edilmiş. Bu görüntülere bir de Beastie Boys‘un 1980’lerin en anti-feminist şarkısı “Girls“ün sözlerinde oynamalar yapılmış versiyonu eşlik edince ortaya oldukça eğlenceli bir reklam filmi çıkmış.
Şarkıda yer alan sözlerden bazıları şöyle:
“It’s time to change/We deserve to see a range/’Cause all our toys look just the same/And we would like to use our brains.” (Şimdi değişim zamanı / Daha çok seçenek görmeyi hak ediyoruz / Çünkü bütün oyuncaklarımız birbirine benziyor / Ve biz beynimizi kullanmak istiyoruz.)
[[GÜNCELLEME: Goldiebox, Beastie Boys ile anlaşmazlığı üzerine videoyu yayından kaldırmak zorunda kaldı. Bu konudaki haberi ve reklam filminin yeni halini izlemek için tıklayın. ]]
Marka ilgi uyandıran reklam filminin kamera arkası görüntülerini de yayınladı.
Künye
Reklamveren: GoldieBlox
Kampanya: “Princess Machine”
GoldieBlox CEO: Debbie Sterling
GoldieBlox Kreatif Direktörü: Beau Lewis
GoldieBlox Machine Kreatif Direktörü: Brett Doar
Prodüksiyon şirketi: The Academy
Yönetmen: Sean Pecknold
Yönetmen yardımcısı: Zia Mohajerjasbi
Yapımcı: Harry Calbom
Prodüksiyon tasarımcısı: Jason Puccinelli
Editör: James Lipetzky (Foundation Content)
Editör asistanı: Jesse Richard (Foundation Content)
Post yapımcı: Stacy Paris (Foundation Content)
Stilist: Alina Harden
Müzik: Pico Sound
Animasyon: Ed Skudder, Lynn Wang, Mike Holm
