artwork

Barbie, muhteşem bir geri dönüş yaptı

7 yıl önce

0

Oyuncaklarının gerçekdışı ölçülerinden dolayı genellikle çokça eleştiri alan Barbie, yıllar içinde kendine kötü bir şöhret kazandırmış oldu. İyi görünüşlü kadınsı görünüm kalıbı, ileri görüşlü genç kadınlar arasındaki birçok hayranını kaybetmesine neden oldu.

Marka da çağına ayak uydurma çabasıyla, kendini yenileyip genç kadınların gücünü ve farklılığını değer sistemine katarak bir geri dönüş yaptı.

Barbie, kız çocuklarını hayallerinin peşinden gidip istedikleri işi yapmaya cesaretlendirmek için “You Can Be Anything” adındaki kampanyasını geçtiğimiz sene başlattı. Kampanya kapsamında kısa süre önce de oldukça şirin bir reklam filmi yayınladılar. “Imagine The Possibilities” adındaki filmde tek günlüğüne çocukları profesyonellerin yerine geçerek üniversitede öğrencilere ders verirken, futbol takımına antrenörlük ederken veya iş yolculuğu yaparken görüyoruz.

Marka çeşitliliği odak noktasına alarak oyuncak koleksiyonuna çok kültürlü Barbie’leri de ekledi. Bunun yanında da gerçekçi vücut tipine daha yakın olmaları için tasarımlarında da değişiklik yapıldı.

Bu kadar çabanın sonunda satışlarını yükseltmeyi başaran marka, cinsiyet kalıp yargılarını kırarak erkekler için Barbie bebekleri tasarlamayı planlıyor.

Künye
Reklamveren: Barbie
Reklam Ajansı: BBDO, San Francisco
CCO: David Lubars
Yönetici Kreatif Direktörler: Matt Miller, Steve Rutter
Kıdemli Metin Yazarı: Adam Balogh
Kıdemli Art Direktör: Jason Moussalli
Kıdemli Yapımcı: Lisa Christman
Yönetmen: Karen Cunningham
Görsel Yönetmen: Jeff Cutter
Yapım Şirketi: Slim Pictures Inc

Senin için
Tümünü göster
Barilla’dan Sevgililer Günü İçin Romantik Bir Dokunuş

Barilla ile Sevgililer Günü: Makarna ile Sevgiyi İfade Etmek...

Happy People Project üst üste ikinci sene Super Bowl’da

Happy People Project imzalı reklam filmi iki senedir dünyanın en...

Disney’den Epic Games’e 1,5 milyar dolar yatırım

Eğlence endüstrisinin en büyük şirketlerinden Walt Disney, video oyunu geliştiricisi...