Axe’tan sıradışı bir sahne
Axe, yeni kampanyasında kendisinden beklenmeyecek bir hamlede bulundu ve reklam filminde iki erkeğin öpüştüğü bir sahneye yer verdi.
Axe, son zamanlarda, daha önceki reklamlarında bazen rast geldiğimiz ilişki ve cinselliğe dair takındığı dar görüşlü, kadınları aşağılayan tavrından uzaklaşmaya çalışıyordu ama BBH Londra imzalı yeni reklamda tüm bu özellikler yakışıklı bir erkek karakter üzerinden tekrar yansıtılıyor. Bununla birlikte reklamda markayı bir anda çok farklı bir yere koymamızı sağlayan bir öge de mevcut.
İlk olarak Avustralya’da gösterime giren (burada marka Lynx olarak adlandırılıyor) global reklam filmi 60 saniyeye pek çok şey sığdırıyor. Film, karakterimizin evde TV kanalları arasında dolaşmasıyla başlıyor, ardından film, program ve haberlerden ilham alarak bu karakter tek tek neler yapabileceğini hayal etmeye başlıyor.
30. saniyeye kadar her şey Axe’dan beklenildiği gibi akıyor ancak o saniyede markadan – diğer markalar için de oldukça ilgili çekecek – sürpriz bir hamle geliyor. “En çekici kızı öp” dış sesi “ya da en çekici erkeği!” diye devam ediyor ve karakter gerçekten de bir erkekle de öpüşüyor.
Ve marka bu durumu büyük bir olay haline de getirmiyor. Adweek’in haberine göre, basın bülteninde bundan hiç bahsetmiyorlar bile. Yine de gay öpüşmesinin yer aldığı bu reklam filminin basında yankı uyandırmaya başlaması sürpriz değil tabii.
Künye
Reklamveren Axe/Lynx
Reklam Ajansı BBH, London
Kreatif Ekip Jack Smedley, George Hackforth-Jones
İnteraktif Art Direktör Vinny Olimpio
Kreatif Direktörler David Kolbusz, Nick Gill, Gary McCreadie, Wesley Hawes
Stratejist Tom Callard
Strateji Direktörü Agathe Guerrier
BBH Yapımcısı Glenn Paton
BBH Yapımcı Asistanı Katie Burkes
Prodüksiyon Şirketi Biscuit Filmworks
Yönetmen Noam Murro
Yönetici Yapımcı Orlando Wood
Yapımcı Jay Veal
Görüntü Yönetmeni Eric Schmidt
Post-prodüksiyon Framestore
Ses Will Cohen @ String and Tins
Dijital Ajans Soap Creative
Medya Ajansı Mindshare
PR Ajansı Liquid Ideas