artwork

Axe’tan sıradışı bir sahne

9 yıl önce

0

Axe, yeni kampanyasında kendisinden beklenmeyecek bir hamlede bulundu ve reklam filminde iki erkeğin öpüştüğü bir sahneye yer verdi.

Axe, son zamanlarda, daha önceki reklamlarında bazen rast geldiğimiz ilişki ve cinselliğe dair takındığı dar görüşlü, kadınları aşağılayan tavrından uzaklaşmaya çalışıyordu ama BBH Londra imzalı yeni reklamda tüm bu özellikler yakışıklı bir erkek karakter üzerinden tekrar yansıtılıyor. Bununla birlikte reklamda markayı bir anda çok farklı bir yere koymamızı sağlayan bir öge de mevcut.

İlk olarak Avustralya’da gösterime giren (burada marka Lynx olarak adlandırılıyor) global reklam filmi 60 saniyeye pek çok şey sığdırıyor. Film, karakterimizin evde TV kanalları arasında dolaşmasıyla başlıyor, ardından film, program ve haberlerden ilham alarak bu karakter tek tek neler yapabileceğini hayal etmeye başlıyor.

30. saniyeye kadar her şey Axe’dan beklenildiği gibi akıyor ancak o saniyede markadan – diğer markalar için de oldukça ilgili çekecek – sürpriz bir hamle geliyor. “En çekici kızı öp” dış sesi “ya da en çekici erkeği!” diye devam ediyor ve karakter gerçekten de bir erkekle de öpüşüyor.

Ve marka bu durumu büyük bir olay haline de getirmiyor. Adweek’in haberine göre, basın bülteninde bundan hiç bahsetmiyorlar bile. Yine de gay öpüşmesinin yer aldığı bu reklam filminin basında yankı uyandırmaya başlaması sürpriz değil tabii.

Künye

Reklamveren Axe/Lynx

Reklam Ajansı BBH, London

Kreatif Ekip Jack Smedley, George Hackforth-Jones

İnteraktif Art Direktör Vinny Olimpio

Kreatif Direktörler David Kolbusz, Nick Gill, Gary McCreadie, Wesley Hawes

Stratejist Tom Callard

Strateji Direktörü Agathe Guerrier

BBH Yapımcısı Glenn Paton

BBH Yapımcı Asistanı Katie Burkes

Prodüksiyon Şirketi Biscuit Filmworks

Yönetmen Noam Murro

Yönetici Yapımcı Orlando Wood

Yapımcı Jay Veal

Görüntü Yönetmeni Eric Schmidt

Post-prodüksiyon Framestore

Ses Will Cohen @ String and Tins

Dijital Ajans Soap Creative

Medya Ajansı Mindshare

PR Ajansı Liquid Ideas

 

 

 

Senin için
Tümünü göster
Barilla’dan Sevgililer Günü İçin Romantik Bir Dokunuş

Barilla ile Sevgililer Günü: Makarna ile Sevgiyi İfade Etmek...

Happy People Project üst üste ikinci sene Super Bowl’da

Happy People Project imzalı reklam filmi iki senedir dünyanın en...

Disney’den Epic Games’e 1,5 milyar dolar yatırım

Eğlence endüstrisinin en büyük şirketlerinden Walt Disney, video oyunu geliştiricisi...