2014’ün ilk çeyreğindeki en etkili reklamlar
10 yıl önce
0
Analitik araştırma şirketi Ace Metrix, 2014’ün ilk aylarındaki en etkili reklamları listeledi.
Bu listeye göre, pek çok insan Budweiser’ın şiirsel Super Bowl reklamı “Puppy Love”’ı izledikten sonra başka hiçbir reklama aynı oranda bağlanamadı. Puppy Love’ı yine aynı markanın diğer bir Super Bowl reklamı olan “Hero’s Welcome” takip etti.
Diğer etkili markalarsa Google, Microsoft, Procter&Gamble, Hyundai, Dick’s Sporting Goods, TGI Friday’s ve Ore-Ida oldu.
Şirket reklamları iki şekilde değerlendirdi: Kategori ortalamasına göre ve şirketin “Ace Puanlandırması”na göre. Ace Score adı verilen değerlendirmede, izleyicinin ulusal TV reklamlarına verdiği reaksiyona dayanarak yaratıcı etkililik ölçülüyor.
Ace Metrix CEO’su Peter Daboll, reklamverenlerin bu ilk aylarda kampanyalarını hikaye anlatımı konusundaki hünerlerini göstermek ve izleyiciye markayı yeni bir yolla tanıtmak için kullandıklarını belirtiyor. Ace Metrix ayrıca izleyicilerin reklamlara gösterdikleri dikkatin düşünülenden daha uzun olduğunu ortaya koyuyor. Bira markasının hiç alkolden bahsetmediği “Puppy Love” isimli reklamının izleyicilerle inanılmaz bir duygusal bağ yakalaması bunun en önemli kanıtı.
İlk çeyreğin en iyi 5 reklamı (Kategori ortalamasına göre)
1) Budweiser, ‘Puppy Love’
Ace Metrix: “Kategori ortalamasına göre Puppy Love, %39.1 oranıyla içecek kategori normunun üzerine çıkarak en yüksek puana sahip reklam oldu. Ayrıca 83 puana varan duygusal göstergeyle ‘tüketicilerle pozitif duygusal bağ’ kurduğunu görüyoruz.”
2) Budweiser, ‘Hero’s Welcome’
Ace Metrix’e göre, reklamda gerçek hayattan kahraman bir askerin yer alması ve toplumun desteğinin mutluluk veren duygu patlaması tüketicilerin reklamla kuvvetli bir bağ kurmasını sağlıyor.
3) Google, ‘Tonight’
Google’ın Oscar Ödül Töreni için olan bu reklam filmi bugünün ve dünün film efsanelerine vurgu yapıyor, seyircilerin beyninde sinema yankılanmasına neden oluyor.
4) Google, ‘We Are All Storytellers’
Bir fikri olup kamerayı kaparak ya da herhangi başka bir yolla hikayesini gerçekleştiren herkesi kutlayan bu videoyla Google, tüketicilerle bireysel ve kişisel seviyede konuşmanın yolunu bulmuş.
5) Dick’s Sporting Goods, ‘Sports Matter’
Dick’s’in bu kampanyası –farklı spor alanları için birden fazla videolar- bütçe kesintisinin okullardaki spor programlarını nasıl yok ettiğini göstermek için raporlardan faydalanıyor ve izleyicilerden kuruluşa bağış yapmalarnı rica ediyor.
İlk çeyreğin en etkili 5 reklamı (Ace Score’a göre)
1) Microsoft, ‘Empowering’
Teknolojinin harikalarıyla ilgili bu Super Bowl reklamı sağlam bir etki sağladı ve marka izleyicilere ayrıca ilham veren insanların olduğu geniş versiyonlu belgesel çekimler de sundu.
2) Hyundai, ‘Dad’s Sixth Sense’
Bir başka Super Bowl reklamı olan Dad’s Sixth Sense’de bir baba oğlunu yıllar boyunca fiziksel zararlardan korurken konu nasıl araba kullanacağını öğrenmeye geldiğinde çocuğu en iyi kollayan 2015 model Hyundai Genesis oluyor.
3) TGI Friday’s, ‘New Burgers’
Bu restoran zinciri TGI Fridays’s’den bir çeşit Food Porn mu? Evet.
4) Ore-Ida, ‘Fresh Take on French Fries’
Bu reklam, piyasada tutulmuş diğer tüm yemek reklamlarından daha fazla duygusal bağ skoru kazandı.
5) Procter & Gamble, ‘Thank You, Mom’
Kaynak: Adweek
