Esra Şengülen Ünsür: Influencer enflasyonu azalacak
7 yıl önce
0
Influencer marketing’in 2017’nin yükselen değeri olduğu ortada. “Türkiye’de markalar influencer’larla çalışma fikrini kavradı mı? Marka iş birliklerinde yaşanan zorluklar neler” gibi soruların cevaplarını PR ajansları, influencer ajansları ve önde gelen influencer’larla görüştük.
Esra Şengülen Ünsür
Artı İletişim Yönetimi Yönetici Ortağı
İletişimde başarının önemli faktörlerinden biri samimiyet. Markaların hedef kitlelerine ulaşırken kullandıkları dil ve yöntemlerde samimiyetin korunabilmesi için de influencer iş birlikleri çok güçlü bir fırsat sunuyor. Ancak, bu fırsat aynı zamanda kocaman da bir riski barındırıyor. Çünkü, henüz “influencer marketing” gri alanlarından kurtulabilmiş değil. Fiyatlama-etkinlik parametresinin net ve standart olmaması ciddi bir sorun.
Danışmanlık yaptığımız kurumları influencer iş birliklerine yönlendirirken en başta üç noktaya dikkat ediyoruz: Influencer’ın uzmanlığı/bilgisi, hedef kitlesi ile kurduğu ilişkinin gerçekliği ve elbette marka ile potansiyel uyumu. Kapsamlı ve uzun dönemli bir çalışma yapılmasının istenmesi halinde ise stratejimizi, veriye dayalı kurgulayabilmek için mecraların verilerinin yanı sıra influencer’ın hedef kitle nezdindeki algısı özelinde nöropazarlama araştırmaları yapılmasını da önerebiliyoruz.
Bugüne kadar sıklıkla yürüttüğümüz influencer çalışmalarının ana mecraları YouTube ve Instagram oldu. İş birliklerinde en fazla zamanımızı strateji oluşturma kısmı alıyor. Birlikte güçlü bir içerik hazırlamak, farklı/yenilikçi bir projeye imza atabilmek, markanın varsa satış hedefine ulaşmasına doğrudan destek olmak gibi hedeflerle yoğun çalışıyoruz. Neredeyse her iletişim projemizi önce dijital, sonrasında konvansiyonel mecraları hedefleyerek kurguluyoruz.
Artık dijital platformlar, iletişim dünyasının merkezinde yer alıyor. Kısa bir süre içerisinde doğru, profesyonel, kaliteli ve ilkeli çalışan influencer’lar diğerleri arasından sıyrılacak ve “influencer enflasyonu” azalacaktır. Böylece markaların endişeleri de yatışacaktır. Dijitalin ve influencer marketing’in markaların görüş alanından çıkacağını düşünmüyorum.
Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Eylül 2017 sayısında yayımlandı.
