Elif Tanverdi: Her şey sayı oldu artık

Influencer marketing’in 2017’nin yükselen değeri olduğu ortada. “Türkiye’de markalar influencer’larla çalışma fikrini kavradı mı? Marka iş birliklerinde yaşanan zorluklar neler” gibi soruların cevaplarını PR ajansları, influencer ajansları ve önde gelen influencer’larla görüştük.

Elif Tanverdi

Çizenbayan

Markaların anlamadığı çok şey var. Para veriyoruz ürünümüz en önde olsun mantığıyla yaklaşabiliyorlar. O zaman direkt reklam çıksınlar. Daha ucuza ürünlerini herkesin gözüne sokabilirler. Influencer’lar bir hikaye anlatıyor ve bu hikayenin baş kahramanı ürün olduğu zaman hikaye çekiciliğini ve inandırıcılığını yitiriyor. Tüketiciye de antipatik gelmeye başlayabiliyor. Burada ajanslara büyük sorumluluk düşüyor. Ajansların markaları eğitmesi, yol göstermesi gerekirken işi alabilmek uğruna influencer’a baskı yapıyorlar. Parayı veren düdüğü çalar hiyerarşisi yüzünden verimsiz iş birlikleri olabiliyor. Influencer marketing işini kavrayan influencer’ın hikayesine saygı duyan marka ve ajanslar da var tabii ki.

Ama çoğunlukla parayı bastırdık ürünümüzü herkesin gözüne sokalım mantığı var. Bir de tabii her şey sayı oldu. İstatistikler var artık. Nicelikten çok niteliğe bakmak tarih olmak üzere.

Reklam algısının tüketicide ters algıya sebep olmasını aşmak için dengesini kurmaya çalışıyorum. Reklam yaparken hiçbir zaman gizlemiyorum bunu. Şeffaflık önemli benim için. Ama tabii tüketmediğim ya da duygusal bağım olmayan markayla sırf para alıyorum diye çalışmıyorum da.

Engagement algoritmalarını artık ben de anlamıyorum. Her gün abuk subuk mailler gelmeye başladı: “Hesabınızı şöyle boost edelim böyle yapalım. En organik takipçi bizimkisi” gibi mailler. İki soru sorduğunuzda foyaları çıkıyor zaten ortaya. Oyun tamamen algoritma ve sayı düzeyine geldiğinde ben oynamayı bırakacağım diye düşünüyorum. Botlarla bu işi yapmak karşına kuklalar oturtup onlara bir şeyler anlatmak gibi. Yaptığınız şeyler konuşuluyor, örnek alınıyorsa influencer’sınızdır. Sizi kaç kişinin değil kimin takip ettiği önemlidir. Trend yaratıyorsanız insanlar fikirlerinizi önemsiyorsa influencer’sınızdır.

Bu yazı ilk olarak Campaign Türkiye Eylül 2017 sayısında yayımlandı.